Van main stage tot straatbeeld, hoe merken via OOH de festivalbeleving verlengen.
Festivals zijn al lang niet meer alleen een plek voor muziek of cultuur. Ze zijn uitgegroeid tot complete belevingswerelden waar merken zich op een authentieke manier kunnen verbinden met hun publiek. Out-of-Home (OOH) speelt hierin een steeds grotere rol – van creatieve activaties tot digital out-of-home (DOOH) campagnes die live inspelen op wat er gebeurt op en rond het festivalterrein.
Merken als onderdeel van de beleving
Een festivalbezoeker zoekt inspiratie, emotie en authenticiteit. Merken die via OOH slim inspelen op die behoefte. Bijvoorbeeld met interactieve schermen, live social media integratie of creatieve activaties in de stad, maken zichzelf onderdeel van de totale ervaring. Niet als een storende boodschap, maar als een verlengstuk van de beleving.
Voorbeelden uit de praktijk
Tijdens Lowlands zetten verschillende merken groots in op OOH en activaties: van creatieve billboards rondom het terrein tot DOOH-schermen die live festivalbeelden en social posts van bezoekers toonden. Ook bij DGTL Amsterdam wordt DOOH vaak ingezet om het duurzame karakter van het festival te versterken, bijvoorbeeld door real-time data over energiegebruik of circulariteit zichtbaar te maken. Zelfs internationaal, zoals bij Coachella, zien we hoe merken met OOH de festivalbeleving vergroten – van city takeovers tot digitale activaties die de sfeer al in de stad voelbaar maken.
OOH voorbij de festivalgrenzen
Het mooie aan OOH is dat de impact verder reikt dan het festival zelf. Denk aan campagnes op stations, toegangswegen of in de stad rondom het event. Bezoekers worden al in de reis naar het festival meegenomen in de sfeer. DOOH maakt het mogelijk om content te laten meebewegen met het moment: van de line-up tot live impressies of weerupdates.
Authentiek én meetbaar
Wat festivalmarketing met OOH zo sterk maakt, is de balans tussen creativiteit en meetbaarheid. Campagnes voelen spontaan en authentiek, maar zijn tegelijk datagedreven. Merken kunnen inspelen op bezoekersstromen, tijdstippen en zelfs weersomstandigheden. Zo ontstaat een campagne die relevant, impactvol en onvergetelijk is.
Meer weten?
Wil jij meer weten? Neem contact met ons op!
Recente reacties