september 2025

Buitenreclame wordt steeds meetbaarder

Traditioneel werd de kracht van Out-of-Home (OOH) vooral gekoppeld aan zichtbaarheid en bereik. Dankzij nieuwe technologieën en meetmethodes kan nu veel preciezer worden vastgesteld wat een campagne oplevert. Van geofencing tot mobiele data-analyse: adverteerders krijgen steeds beter inzicht in de daadwerkelijke impact van hun boodschap.

Van zichtbaarheid naar conversie

De nieuwste tools maken het mogelijk om te meten hoe vaak consumenten die een OOH-uiting hebben gezien, vervolgens online of offline actie ondernemen. Denk aan websitebezoek, app-downloads of zelfs directe winkelverkopen. Hiermee wordt OOH niet alleen een branding-instrument, maar ook een bewezen aanjager van conversie.

Relevantie op het juiste moment

Door data slim te koppelen aan tijd en locatie ontstaat een nog effectievere campagne. Zo kan een uiting worden afgestemd op drukte in de stad, het weer of specifieke doelgroepen die zich in een bepaald gebied bevinden. Dit maakt campagnes niet alleen relevanter, maar ook efficiënter in budgetbesteding.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

OOH-markt groeipotentieel in Nederland

Digitale buitenreclame blijft groeien en ontwikkelt zich tot een steeds sterker kanaal.

Een groeiende markt

De Nederlandse OOH-markt zit in de lift, met een verwachte groei van meer dan 8% in 2024. De snelle opmars van digitale buitenreclame (DOOH) is de belangrijkste aanjager van deze groei en vertegenwoordigt nu al meer dan 60% van de totale inkomsten in de markt. Dankzij deze digitalisering hebben adverteerders meer flexibiliteit en kunnen ze hun campagnes dynamisch aanpassen.

Locatie en relevantie

Nederland biedt unieke kansen voor OOH dankzij de hoge bevolkingsdichtheid en drukbezochte stadscentra. Hierdoor wordt wekelijks 70% van de bevolking blootgesteld aan visuele reclameboodschappen. Dit maakt OOH een ideaal medium om zowel merkbekendheid te vergroten als consumenten te activeren.

Kansen door digitalisering

Met de verdere digitalisering van het medialandschap groeit ook de koppeling tussen OOH en online kanalen. Deze data-gedreven aanpak maakt campagnes meetbaar, wat kan leiden tot een toename van gemiddeld 30% in online zoekopdrachten en een hogere ROI van wel 25% door de integratie met mobiele en sociale media.

Toekomstperspectief

De verwachting is dat de OOH-markt in Nederland de komende jaren verder zal groeien met minimaal 5-7% per jaar. Innovaties zoals programmatic buying en de integratie van realtime content zorgen ervoor dat adverteerders in de toekomst nog meer mogelijkheden krijgen om creatieve en flexibele campagnes te voeren.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact