oktober 2025

Van straat naar sport: een nieuwe kijk op bereik

Volgens recente cijfers van The Media Online is de niet-traditionele DOOH-inventaris in Europa in 2025 met 28% gegroeid. Exploitanten zien sportlocaties als waardevolle contactpunten: bezoekers bevinden zich in een energieke, positieve mindset — een perfecte context voor merken die vitaliteit, lifestyle of community willen uitstralen.

Ook in Nederland groeit dit segment snel. Padelbanen, crossfitboxen en sporthallen worden uitgerust met digitale schermen waarop adverteerders in real-time campagnes kunnen tonen of wisselen.

Nieuwe spelers betreden de markt

Naast gevestigde namen als JCDecaux en blowUP media, die experimenteren met compacte indoor-DOOH-formats, betreden ook kleinere partijen de markt. Nederlandse bedrijven zoals IndoorAd en PadelTV Media bouwen snel aan netwerken in sportomgevingen.
Deze spelers bieden merken de mogelijkheid om hyperlokaal te adverteren, terwijl ze gebruikmaken van dezelfde digitale flexibiliteit als buitenlocaties.

Slimmere, relevantere content

Wat deze nieuwe generatie DOOH bijzonder maakt, is de data-gestuurde aanpasbaarheid. Campagnes kunnen automatisch inspelen op factoren zoals tijdstip, bezoekersprofiel of zelfs het type evenement.
Een scherm in een padelhal kan ’s ochtends sportvoeding promoten en ’s avonds een lokaal restaurant of automerk.

Volgens exploitanten levert dat hogere betrokkenheid en betere merkherkenning op dan traditionele buitenlocaties.

De grens tussen indoor en outdoor vervaagt

De uitbreiding van DOOH naar sport- en lifestylelocaties laat zien hoe dynamisch de sector is geworden. De scheidslijn tussen outdoor en indoor reclame vervaagt; wat telt is de context en aandacht van het publiek.

Met deze trend wordt buitenreclame niet alleen digitaler, maar ook slimmer, lokaler en mensgerichter dan ooit.

Meer weten?

Wil je meer weten over de groei van DOOH-inventaris en de kansen die dit biedt voor adverteerders?

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Ocean & Ziggo Dome: De kracht van cultuur en commercie

Beleving en bereik komen samen
Ocean Outdoor en de Ziggo Dome hebben hun krachten gebundeld om cultuur en commercie op een unieke manier te verbinden. Waar de Ziggo Dome garant staat voor onvergetelijke concerten en evenementen, voegt Ocean daar de kracht van high-impact buitenreclame aan toe. Samen creëren ze een communicatienetwerk dat merken dichter bij hun publiek brengt, precies op de momenten dat emoties en beleving op hun hoogtepunt zijn.

Het concertgebied als communicatienetwerk
Tijdens grote concerten verandert het gebied rondom de Ziggo Dome in een levendig platform voor merken. Digitale schermen en creatieve OOH-oplossingen zorgen ervoor dat adverteerders letterlijk en figuurlijk onderdeel worden van het evenement. Van de aankomst van bezoekers tot de euforie na afloop: merken kunnen meebewegen met de energie van de avond.

Live inspelen op het moment
Dankzij het exclusieve Ziggo Dome netwerk van Ocean krijgen adverteerders de kans om hun campagnes real-time af te stemmen op het concertprogramma. Denk aan dynamische boodschappen die inspelen op de artiest, de sfeer of zelfs de reacties van fans. Zo ontstaat er een extra laag van beleving die merk én publiek dichter bij elkaar brengt.

Een unieke ervaring voor merken en bezoekers
Deze samenwerking bewijst dat buitenreclame meer is dan alleen zichtbaarheid; het is een manier om deel te nemen aan de cultuurmomenten die mensen samenbrengen. Voor merken betekent dit meer impact, meer betrokkenheid en een plek midden in de beleving.

Meer weten?
Lees meer over deze samenwerking in het officiële nieuwsbericht van de Ziggo Dome.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Voertuigreclame wint terrein: mobiel bereik groeit explosief

Steeds meer bedrijven ontdekken de kracht van voertuigreclame als effectieve manier om hun merk zichtbaar te maken in het dagelijks straatbeeld. In een tijd waarin traditionele media gefragmenteerder wordt en online advertenties snel worden weggeklikt, biedt rijdende reclame een opvallend alternatief dat letterlijk in beweging blijft.

Volgens recente marktgegevens is de vraag naar voertuigbestickering en fleet-branding het afgelopen jaar met meer dan 25% gestegen. Vooral lokale ondernemers en dienstverleners investeren in opvallende ontwerpen om hun naamsbekendheid te vergroten in hun directe omgeving. Ook grotere merken zetten steeds vaker in op “on-the-go visibility” om campagnes te versterken.

“Het mooie aan voertuigreclame is dat het bereik zowel lokaal als dynamisch is,” zegt een woordvoerder van Ocean Outdoor. “Eén auto kan per dag duizenden unieke contactmomenten opleveren, tegen relatief lage kosten.”

De combinatie van creatief design, data-analyse en strategische inzet maakt voertuigreclame steeds professioneler. Dankzij nieuwe technologieën – zoals digitale car wraps en realtime route-analyse – kunnen merken bovendien gericht sturen op zichtbaarheid en impact.

Wat ooit begon als eenvoudige bedrijfslogo’s op bestelwagens, ontwikkelt zich nu tot volwaardige, datagestuurde campagnes die het beste van buitenreclame en mobiliteit samenbrengen.

Meer weten?
Stuur ons een bericht om te weten hoe voortuigreclame jouw merk kan versterken!

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Interactieve reclame: meer dan alleen kijken

De verschuiving van zichtbaarheid naar betrokkenheid

Buitenreclame is niet langer een eenrichtingsverkeer. Dankzij digitale technologie en creatieve activaties kunnen voorbijgangers tegenwoordig deel worden van de campagne. Denk aan schermen die reageren op beweging, weersomstandigheden of socialmedia-activiteit. Het publiek kijkt niet alleen, het doet mee.

De kracht van realtime interactie

Digitale Out-of-Home (DOOH) maakt het mogelijk om live data te gebruiken: van actuele temperaturen tot trending hashtags. Campagnes worden hierdoor dynamisch en relevant. Merken kunnen direct inspelen op wat er nú gebeurt in de stad en dat vergroot de impact aanzienlijk.

Meer beleving, meer herinnering

Interactiviteit zorgt voor een sterke emotionele connectie. Mensen die actief deelnemen aan een campagne herinneren het merk beter en delen hun ervaring vaker online. Zo ontstaat een brug tussen offline beleving en online bereik.

Meer weten?

Neem contact op en ontdek hoe interactieve buitenreclame jouw campagne tot leven brengt.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Retail media breidt zich uit naar de straat: de kracht van OOH

Retail media is één van de snelstgroeiende segmenten in de marketingwereld. Waar dit kanaal eerst vooral draaide om digitale advertenties binnen e-commerceplatformen, breidt het zich nu steeds vaker uit naar de fysieke wereld. Steeds meer retailers ontdekken de kracht van Out-of-Home (OOH) om hun eigen klantdata en bereik te versterken.

Buitenreclame wordt steeds meetbaarder

Traditioneel werd de kracht van Out-of-Home (OOH) vooral gekoppeld aan zichtbaarheid en bereik. Dankzij nieuwe technologieën en meetmethodes kan nu veel preciezer worden vastgesteld wat een campagne oplevert. Van geofencing tot mobiele data-analyse: adverteerders krijgen steeds beter inzicht in de daadwerkelijke impact van hun boodschap.

Van online naar offline touchpoints

Traditioneel werd retail media ingezet op webshops, apps en e-mailcampagnes. Maar de fysieke winkel en de omgeving daaromheen spelen een steeds grotere rol. Door locatiegerichte OOH-netwerken in te zetten, kunnen retailers hun klanten bereiken tijdens de complete shopping journey: van onderweg naar de winkel tot vlak voor het aankoopmoment.

Een goed voorbeeld hiervan is de samenwerking tussen Kruidvat en Global, waarbij in meer dan 775 winkels een Digital Out-of-Home netwerk werd uitgerold. Hierdoor kunnen merken direct in de winkelomgeving hun boodschap tonen – een krachtige manier om conversie te stimuleren.

Retail media ontmoet beleving

Ook buiten de winkelomgeving ontstaan nieuwe kansen. Denk aan de samenwerking van Ocean Outdoor en de Ziggo Dome: merken krijgen de mogelijkheid om hun boodschap te koppelen aan grote culturele momenten. Zo ontstaat een mix van commercie en beleving, waarbij adverteerders letterlijk onderdeel worden van de ervaring.

Voor retailers en merken betekent dit dat retail media niet langer beperkt is tot de digitale kassa. Het wordt een integraal onderdeel van de leefwereld van de consument, van festival tot winkelstraat.

Waarom dit relevant is

De uitbreiding van retail media naar OOH sluit naadloos aan bij de trend naar meer data-driven marketing. Retailers hebben toegang tot waardevolle klantdata, terwijl OOH zorgt voor schaal en zichtbaarheid. Samen vormen ze een krachtig duo dat merken helpt om relevanter en impactvoller aanwezig te zijn in het dagelijks leven van de consument.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact