Retail media breidt zich uit naar de straat: de kracht van OOH
Retail media is één van de snelstgroeiende segmenten in de marketingwereld. Waar dit kanaal eerst vooral draaide om digitale advertenties binnen e-commerceplatformen, breidt het zich nu steeds vaker uit naar de fysieke wereld. Steeds meer retailers ontdekken de kracht van Out-of-Home (OOH) om hun eigen klantdata en bereik te versterken.
Buitenreclame wordt steeds meetbaarder
Traditioneel werd de kracht van Out-of-Home (OOH) vooral gekoppeld aan zichtbaarheid en bereik. Dankzij nieuwe technologieën en meetmethodes kan nu veel preciezer worden vastgesteld wat een campagne oplevert. Van geofencing tot mobiele data-analyse: adverteerders krijgen steeds beter inzicht in de daadwerkelijke impact van hun boodschap.
Van online naar offline touchpoints
Traditioneel werd retail media ingezet op webshops, apps en e-mailcampagnes. Maar de fysieke winkel en de omgeving daaromheen spelen een steeds grotere rol. Door locatiegerichte OOH-netwerken in te zetten, kunnen retailers hun klanten bereiken tijdens de complete shopping journey: van onderweg naar de winkel tot vlak voor het aankoopmoment.
Een goed voorbeeld hiervan is de samenwerking tussen Kruidvat en Global, waarbij in meer dan 775 winkels een Digital Out-of-Home netwerk werd uitgerold. Hierdoor kunnen merken direct in de winkelomgeving hun boodschap tonen – een krachtige manier om conversie te stimuleren.
Retail media ontmoet beleving
Ook buiten de winkelomgeving ontstaan nieuwe kansen. Denk aan de samenwerking van Ocean Outdoor en de Ziggo Dome: merken krijgen de mogelijkheid om hun boodschap te koppelen aan grote culturele momenten. Zo ontstaat een mix van commercie en beleving, waarbij adverteerders letterlijk onderdeel worden van de ervaring.
Voor retailers en merken betekent dit dat retail media niet langer beperkt is tot de digitale kassa. Het wordt een integraal onderdeel van de leefwereld van de consument, van festival tot winkelstraat.
Waarom dit relevant is
De uitbreiding van retail media naar OOH sluit naadloos aan bij de trend naar meer data-driven marketing. Retailers hebben toegang tot waardevolle klantdata, terwijl OOH zorgt voor schaal en zichtbaarheid. Samen vormen ze een krachtig duo dat merken helpt om relevanter en impactvoller aanwezig te zijn in het dagelijks leven van de consument.
Meer weten?
Neem contact met ons op!
