Programmatic DOOH bereikt kantelpunt in Europa
Van handmatig boeken naar realtime sturen
Waar DOOH vroeger vooral draaide om vooraf geplande plaatsingen, verschuift de markt nu razendsnel richting automatisering. Programmatic technologie maakt het mogelijk om campagnes live aan te passen, budgetten flexibel te verdelen en meerdere steden tegelijk te activeren.
Voor adverteerders betekent dit minder verspilling en meer controle. Creatie, timing en doelgroep kunnen continu worden geoptimaliseerd op basis van prestaties.
Snelheid wordt concurrentievoordeel
In een wereld waarin actualiteit alles is, wint het merk dat het snelst kan inspelen op het moment. Denk aan campagnes die automatisch opschalen bij drukte in een winkelgebied, een andere boodschap tonen bij filevorming of inspelen op weersveranderingen.
Die wendbaarheid maakt buitenreclame ineens net zo flexibel als online advertising – maar dan met de impact van het grote scherm.
Data en creatie groeien naar elkaar toe
Doordat campagnes slimmer worden aangestuurd, verandert ook de rol van creatie. Uitingen worden modulair opgebouwd zodat verschillende boodschappen automatisch kunnen rouleren. Een merkverhaal krijgt zo tientallen variaties, afgestemd op tijd, plek en publiek.
Voor marketeers opent dit de deur naar relevantere communicatie én betere meetbaarheid.
Wat betekent dit voor adverteerders van Y Media Generation?
De verschuiving naar programmatic is geen toekomstmuziek meer – het is dagelijkse praktijk. Wie nu leert denken in flexibiliteit en datagedreven keuzes, bouwt een voorsprong op.
Het mooie: DOOH combineert nog steeds massa met precisie. Je bereikt veel mensen, maar wél met een boodschap die klopt bij het moment.
Meer weten?
Benieuwd hoe jij programmatic DOOH kunt inzetten om sneller te schakelen en meer rendement uit je campagne te halen? We denken graag met je mee. 🚀
