Warrior Cats

Warrior Cats is een boekenserie geschreven door schrijverscollectief Erin Hunter. De serie bestaat inmiddels uit zes delen, terwijl deel zeven in de maak is. Sinds 20 januari zijn de populaire boeken ook als luisterboek te horen zijn via Storytel.

Opdrachtgever:
Storytel Nederland

Campagnegebied:
Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Haarlem, Groningen, Tilburg, Maastricht, Den Bosch en Amersfoort

Mediatypen:
Abri’s en Mupi’s

Doelgroep:
Huishoudens met kinderen <14 jaar

Targetting:
Doorgaande wegen, langs fietspaden en nabij basisscholen

Doelstelling campagne

Ter promotie van de nieuwe serie luisterboeken van Warrior Cats vroeg Storytel ons de Out-of-Home campagne uit te plannen en uit te voeren. Het was de bedoeling om de campagne voornamelijk toe te spitsen op de doelgroep ‘huishoudens met kinderen <14 jaar’. Ook was er de wens om een stukje extra attentiewaarde/impact toe te voegen aan de uiting. Daar zijn we mee aan de slag gegaan!

Dag en nacht goed zichtbaar

Voor de campagne hebben we gekozen om ruim 450 Abri’s in tien grote steden in Nederland in te zetten. Dit betreffen enkel Abri’s die in onze Out-of-Home planningstool zijn beoordeeld als ‘goed’ of ‘zeer goed’, er zijn dus geen willekeurige objecten ingedeelt. Daarnaast is er bij de plaatsing rekening gehouden met doelgroeprelevante locaties als doorgaande wegen, langs fietspaden en Abri’s in de directe omgeving van basisscholen. Een leuke toevoeging aan de campagne was het verschil tussen de posters overdag en ’s nacht.┬áNa zonsondergang veranderde de Abri poster namelijk plots van gedaante. Waar overdag het gezicht van de kat goed zichtbaar was, waren ’s nachts enkel de ogen – met behulp van een speciale druktechniek – verlicht.

Positieve reacties

De campagne kon rekenen op een hoop positieve reacties door het hele land. Zowel de prominente locaties van de Abri’s en Mupi’s als het verschil in uiting bij dag en nacht trokken de aandacht.

Campagnefoto’s.

Vrijblijvend buitenreclame-advies.

Benieuwd geworden naar onze mogelijkheden? Neem contact met ons op!