Nieuws

Buitenreclame wordt steeds slimmer
De wereld van Out-of-Home (OOH) verandert snel. Dankzij de opkomst van digitale schermen (DOOH) is het nu mogelijk om in realtime te schakelen met de content op straat. Van actuele weerberichten tot social media posts: de connectie tussen online en offline wordt steeds directer.

Live inspelen op wat er gebeurt
DOOH biedt adverteerders de mogelijkheid om razendsnel te reageren op gebeurtenissen. Denk aan een sportwedstrijd, breaking news of een trending topic op Instagram: de content op straat kan live worden aangepast, waardoor merken altijd relevant blijven. Tijdens evenementen of premières kunnen schermen zelfs real-time interactie tonen met wat mensen online delen.

Betrokkenheid en beleving
Live content versterkt de betrokkenheid van het publiek. Door bijvoorbeeld social posts van bezoekers direct op schermen te tonen, ontstaat er een interactieve ervaring die mensen verrast én verbindt. Deze live connectie zorgt ervoor dat merken letterlijk onderdeel worden van het moment.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Waar Out-of-Home (OOH) vroeger vooral werd ingezet voor merkbekendheid, zien we nu dat het ook directe invloed heeft op conversie.

Van straat naar scherm

Uit onderzoek blijkt dat 4 op de 10 consumenten een merk online opzoekt nadat ze een OOH-uiting hebben gezien. Vooral bij Gen Z en millennials leidt een opvallende buitenreclame tot directe actie: van het bezoeken van een website tot het kopen van een product of ticket.

OOH versterkt digitale campagnes

Buitenreclame werkt krachtig als onderdeel van een bredere marketingstrategie. Door slim te combineren met social media of retargeting, ontstaat er een sterk herhalingseffect. Denk aan een opvallende OOH-uiting gevolgd door een gerichte advertentie op Instagram of TikTok – herkenning en relevantie zorgen voor hogere click-through en conversie.

Meten = weten

Steeds vaker koppelen merken hun OOH-campagnes aan meetbare doelstellingen, zoals ticketverkoop, webverkeer of app-downloads. Dankzij technieken als geofencing en live dashboards wordt het steeds beter inzichtelijk welke impact OOH heeft op online gedrag.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame is in beweging, letterlijk. Dankzij digitale schermen worden campagnes steeds dynamischer, interactiever én relevanter voor het publiek op straat.

Bewegende content trekt de aandacht
Uit onderzoek blijkt dat bewegende beelden tot 4 keer beter worden onthouden dan statische advertenties. Vooral in drukke stadsomgevingen zorgen dynamische schermen voor hogere zichtbaarheid en meer impact. Of het nu gaat om wisselende visuals, realtime content of video: de aandacht van de voorbijganger is verzekerd.

Relevantie op het juiste moment
Moderne schermen kunnen inspelen op locatie, tijdstip of zelfs weersomstandigheden. Denk aan een warme drankadvertentie als het regent, of promoties die aansluiten op lokale evenementen. Deze realtime relevantie verhoogt de betrokkenheid en versterkt de boodschap.

Slimme koppeling met online
Dynamische buitenreclame stopt niet op straat. Door een koppeling met online kanalen – zoals retargeting op social media of live interactie via QR-codes – wordt de campagne een verlengstuk van de digitale strategie. Zo ontstaat een krachtige combinatie van offline zichtbaarheid en online engagement.

Meetbare resultaten
Waar buitenreclame vroeger lastig meetbaar was, brengen digitale technieken daar verandering in. Denk aan stijgende ticketverkoop tijdens filmcampagnes of toename in websiteverkeer gekoppeld aan specifieke OOH-locaties. De impact wordt steeds concreter.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame blijft een krachtig middel om jongere generaties te bereiken. Millennials en Gen Z zijn constant online, maar juist daarom valt Out-of-Home (OOH) op.

Buitenreclame valt op

Uit onderzoek blijkt dat 75% van Gen Z en millennials OOH-reclame bewust waarneemt, vooral als deze creatief of interactief is. Grote digitale schermen en opvallende posters in stadscentra trekken de aandacht en versterken merkherkenning.

Versterkt online engagement

Millennials en Gen Z zoeken vaak online verder naar merken die ze offline zien. 46% van Gen Z onderneemt actie na het zien van een buitenreclame, zoals het opzoeken van een merk op social media of een product online bestellen. Dit maakt OOH een sterke aanvulling op digitale campagnes.

Lokaal en authentiek

Jongere generaties waarderen merken die zich richten op hun leefwereld. Buitenreclame in wijken waar zij wonen, werken of uitgaan, zorgt voor een gevoel van herkenning en relevantie. Door strategisch gebruik van locaties en boodschappen kunnen merken effectiever inspelen op deze doelgroep.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame is een essentieel onderdeel van een effectieve mediamix. Met deze vijf factoren zorg je voor maximale impact:

1. Locatie bepaalt succes – Strategische plaatsing vergroot de zichtbaarheid en effectiviteit. Uit BRO NEXT-onderzoek blijkt dat goed gepositioneerde campagnes merkherkenning met 35% verhogen.

2. Krachtige, heldere boodschap – Beelden en tekst moeten in enkele seconden te begrijpen zijn. Een eenvoudige en duidelijke boodschap verhoogt de attentiewaarde met 47%.

3. Consistente branding – Buitenreclame werkt het best wanneer het aansluit op andere marketingkanalen. Campagnes met een uniforme merkuitstraling scoren 23% beter in merkherinnering.

4. Herhaling versterkt effect – Hoe vaker iemand een boodschap ziet, hoe groter de kans dat deze blijft hangen. Minimaal vijf contactmomenten verhogen de kans op actie met 60%.

5. Timing en relevantie – Dynamische content op digitale schermen die inspeelt op tijd, weer of actualiteit kan de effectiviteit tot 30% verhogen.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

In een tijd waarin digitale marketing de boventoon voert, bewijzen analoge posters hun blijvende waarde.

Een blijvende indruk

Een fysieke poster valt op en blijft hangen. Het tastbare aspect straalt authenticiteit en vertrouwen uit. Uit onderzoek blijkt dat mensen 34% meer geneigd zijn een merk te onthouden als ze het via een fysieke poster zien, vergeleken met een digitale advertentie.

Lokaal en effectief

Analoog drukwerk is ideaal om lokaal zichtbaar te zijn. Denk aan posters in winkelstraten of bij bushaltes. Ze spreken direct je buurt aan en zorgen voor meer herkenning. Uit cijfers blijkt dat lokale campagnes met analoge posters gemiddeld 25% effectiever zijn.

Meer dan alleen traditie

Analoog en digitaal versterken elkaar. Voeg een QR-code toe aan je poster en leid jouw doelgroep naar een online actie. Zo verbind je het beste van twee werelden en maak je jouw campagne compleet.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Lokale ondernemers hebben baat bij zichtbaarheid op de juiste plek. Buitenreclame biedt een directe manier om je doelgroep te bereiken in hun eigen omgeving.

Bereik jouw buurt

Met buitenreclame kun je jouw boodschap direct bij je doelgroep in de buurt brengen. Of je nu een restaurant runt dat gasten wil aantrekken in de winkelstraat of een sportschool hebt die zichtbaar wil zijn in de woonwijk: buitenreclame helpt je precies de juiste mensen te bereiken.

Bouw vertrouwen op

Wist je dat 58% van de consumenten eerder lokale bedrijven steunt die ze regelmatig in de buurt zien adverteren? Een zichtbare aanwezigheid in jouw omgeving zorgt voor herkenning en straalt betrouwbaarheid uit. Dit versterkt de band met je klanten en verhoogt hun loyaliteit.

Effectief binnen elk budget

Met digitale schermen kun je flexibel adverteren, bijvoorbeeld op specifieke tijdstippen die voor jouw onderneming het meest relevant zijn. Dit maakt buitenreclame een betaalbare en slimme keuze, zelfs met een kleiner budget.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Het begrijpen van hoe mensen waarnemen en reageren, helpt campagnes effectiever te maken. Hier zijn enkele bewezen inzichten:

Aandacht trekken in seconden

Onderzoek toont aan dat het menselijk brein slechts 2 tot 3 seconden nodig heeft om een visuele boodschap te verwerken. Simpele, krachtige ontwerpen met korte slogans presteren beter. Complexe advertenties verliezen de aandacht sneller, vooral in drukke stedelijke omgevingen.

Herhaling versterkt merkherkenning

Het “mere exposure effect” laat zien dat herhaling vertrouwen opbouwt. Een buitenreclamecampagne kan, volgens BRO NEXT, gemiddeld 93% van de Nederlandse bevolking bereiken. Door regelmatig dezelfde boodschap op strategische plekken te tonen, groeit de herkenning en acceptatie van een merk.

Emotie maakt het verschil

Advertenties die emoties oproepen, blijven beter hangen. Campagnes die humor of nostalgie gebruiken, verhogen de betrokkenheid en koopintentie. Psychologisch onderzoek wijst uit dat 70% van de consumenten sneller geneigd is actie te ondernemen na een emotioneel aantrekkelijke boodschap.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame blijft een van de meest zichtbare en impactvolle vormen van adverteren in Nederland. Hier zijn de belangrijkste trends en cijfers van het afgelopen jaar.

Zichtbaarheid en bereik

Uit het BRO NEXT-onderzoek blijkt dat 83% van de Nederlanders buitenreclame actief opmerkt. Campagnes worden gemiddeld vijf keer per dag gezien door voorbijgangers, wat de merkherkenning met 20% verhoogt. Dit maakt buitenreclame een effectief middel om jouw boodschap breed en vaak onder de aandacht te brengen.

De groei van digitale objecten

Digitale out-of-home (DOOH) groeit met 15% per jaar in Nederland. Dit type buitenreclame biedt adverteerders de mogelijkheid om flexibele en datagedreven campagnes in te zetten. Denk aan dynamische uitingen die zich aanpassen aan het tijdstip, het weer of zelfs de drukte op straat.

Duurzaamheid als prioriteit

In 2024 is duurzaamheid een belangrijk thema in buitenreclame geweest. Meer dan 80% van de objecten maakt gebruik van energiezuinige LED-verlichting, en veel exploitanten zetten in op hernieuwbare energiebronnen. Dit maakt buitenreclame niet alleen effectief, maar ook maatschappelijk verantwoord.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

In een tijd waarin consumenten via verschillende kanalen met merken communiceren, is een sterke omnichannel-strategie essentieel. Buitenreclame speelt hierin een sleutelrol.

Verbind Offline en Online

Buitenreclame biedt een unieke kans om de fysieke wereld en digitale interacties met elkaar te verbinden. Denk bijvoorbeeld aan een QR-code op een billboard die voorbijgangers leidt naar een exclusieve aanbieding of een app-download. Deze combinatie is effectief: onderzoek laat zien dat 66% van de smartphonegebruikers actie onderneemt na interactie met een Out-of-Home-campagne. Door slimme koppelingen tussen offline zichtbaarheid en online engagement kun je jouw bereik en impact aanzienlijk vergroten.

Versterk Merkherkenning

Een consistente boodschap, zowel offline als online, versterkt merkherkenning en betrokkenheid. Een opvallende billboardcampagne kan niet alleen nieuwsgierigheid wekken bij voorbijgangers, maar ook online conversies stimuleren wanneer dezelfde visuals worden ingezet op digitale platforms. Volgens BRO NEXT bereikt een buitenreclamecampagne gemiddeld maar liefst 93% van de Nederlandse bevolking. Deze brede zichtbaarheid maakt het een essentieel onderdeel van een effectieve omnichannel-strategie.

Gebruik Lokale Data

Buitenreclame geeft je de mogelijkheid om je doelgroep op specifieke locaties aan te spreken. Door deze groep vervolgens digitaal opnieuw te benaderen, bijvoorbeeld met gepersonaliseerde advertenties of aanbiedingen, maak je jouw campagnes relevanter en effectiever. Het combineren van lokale data met een gerichte digitale strategie zorgt ervoor dat je boodschap op het juiste moment, op de juiste plaats, en bij de juiste mensen aankomt.

Meer weten?

Wil je weten hoe buitenreclame jouw omnichannel-strategie kan versterken? Neem contact met ons op!

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact