Nieuws

Waarom timing alles is

Stel je voor: je loopt na een gewonnen voetbalwedstrijd door de stad en op een scherm zie je meteen een vrolijke, op het moment aangepaste campagne van een sportmerk. Of je komt net van een festival en het billboard langs de weg toont een gepersonaliseerde boodschap die verwijst naar jouw ervaring. Dát is de kracht van adverteren op het moment zelf.

De voordelen van live inhaken

• Relevantie: Je campagne sluit perfect aan bij waar mensen op dat moment mee bezig zijn.

• Betrokkenheid: Door in te spelen op het gevoel van het moment, bouw je een emotionele connectie op.

• Flexibiliteit: Je kunt razendsnel schakelen tussen verschillende boodschappen, visuals of zelfs locaties.

Praktijkvoorbeelden die werken

• Tijdens de Formule 1 in Zandvoort draaien merken real-time highlights, gecombineerd met hun eigen campagnes.

• Bij festivals verschijnen DOOH-uitingen die artiesten of bezoekers taggen, live uit social feeds.

• Tijdens hittegolven passen frisdrankmerken hun boodschap aan op temperatuur, tijdstip en locatie.

DOOH is niet meer alleen ‘zichtbaar’

Het is niet meer genoeg om alleen maar te zenden. Door DOOH slim in te zetten kun je deel uitmaken van het moment. En dat maakt het verschil: merken die relevant en herkenbaar zijn wanneer het telt, blijven hangen.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Print & DOOH: De Kracht van de Combinatie

In een tijd waarin digitale technologie domineert, blijft print verrassend krachtig. Combineer je dit met de dynamiek van Digital Out-of-Home (DOOH), dan ontstaat er een ijzersterke mix die zowel impact als flexibiliteit biedt.

Print: Vertrouwd, tastbaar en geloofwaardig
Printreclame zorgt voor herkenning, straalt betrouwbaarheid uit en blijft vaak langer hangen in het straatbeeld. Posters, abri’s en billboards zorgen voor continuïteit en visuele verankering van je merk.

DOOH: Dynamisch, actueel en meetbaar
Digitale schermen maken het mogelijk om snel te schakelen met actuele content, afgestemd op tijd, locatie of zelfs het weer. Dankzij slimme technologie is de effectiviteit van je campagne bovendien goed meetbaar.

Samen sterker
Door print en DOOH strategisch te combineren, profiteer je van het beste van beide werelden: de constante aanwezigheid van print en de flexibiliteit van digitale content. Zo bouw je aan herkenning én speel je live in op wat er gebeurt.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

BRO Next wint AMMA Award voor beste research!

Een nieuwe standaard voor buitenreclame-onderzoek wordt beloond met de hoogste eer in de mediabranche.

Innovatie in buitenreclame-onderzoek
Het vernieuwde buitenreclameonderzoek BRO Next heeft de AMMA Award voor Beste Research gewonnen. Het onderzoek, ontwikkeld in samenwerking met Stichting JIC Buitenreclame, Outreach, bVA, PMA en Ipsos Out Of Home, brengt een frisse en innovatieve kijk op het meten van Out-of-Home campagnes.

Slimmer meten, beter plannen
BRO Next combineert traditionele onderzoeksmethoden met technologie zoals appmeting, eye tracking en geavanceerde databronnen. Door de integratie met het Nationaal Media Onderzoek (NMO) ontstaat een uniek crossmediaal bereikmodel – een grote stap richting één uniforme mediameting in Nederland. Dit maakt het plannen, meten en optimaliseren van buitenreclamecampagnes slimmer dan ooit.

Samenwerking als sleutel tot succes
De award benadrukt het belang van samenwerking binnen de branche. Mede dankzij de inzet van alle betrokken partijen is BRO Next uitgegroeid tot hét fundament voor effectievere en transparantere buitenreclame.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Van Instagram naar billboard in seconden – merken verbinden live met het straatbeeld.

Buitenreclame wordt steeds slimmer
De wereld van Out-of-Home (OOH) verandert snel. Dankzij de opkomst van digitale schermen (DOOH) is het nu mogelijk om in realtime te schakelen met de content op straat. Van actuele weerberichten tot social media posts: de connectie tussen online en offline wordt steeds directer.

Live inspelen op wat er gebeurt
DOOH biedt adverteerders de mogelijkheid om razendsnel te reageren op gebeurtenissen. Denk aan een sportwedstrijd, breaking news of een trending topic op Instagram: de content op straat kan live worden aangepast, waardoor merken altijd relevant blijven. Tijdens evenementen of premières kunnen schermen zelfs real-time interactie tonen met wat mensen online delen.

Betrokkenheid en beleving
Live content versterkt de betrokkenheid van het publiek. Door bijvoorbeeld social posts van bezoekers direct op schermen te tonen, ontstaat er een interactieve ervaring die mensen verrast én verbindt. Deze live connectie zorgt ervoor dat merken letterlijk onderdeel worden van het moment.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Waar Out-of-Home (OOH) vroeger vooral werd ingezet voor merkbekendheid, zien we nu dat het ook directe invloed heeft op conversie.

Van straat naar scherm

Uit onderzoek blijkt dat 4 op de 10 consumenten een merk online opzoekt nadat ze een OOH-uiting hebben gezien. Vooral bij Gen Z en millennials leidt een opvallende buitenreclame tot directe actie: van het bezoeken van een website tot het kopen van een product of ticket.

OOH versterkt digitale campagnes

Buitenreclame werkt krachtig als onderdeel van een bredere marketingstrategie. Door slim te combineren met social media of retargeting, ontstaat er een sterk herhalingseffect. Denk aan een opvallende OOH-uiting gevolgd door een gerichte advertentie op Instagram of TikTok – herkenning en relevantie zorgen voor hogere click-through en conversie.

Meten = weten

Steeds vaker koppelen merken hun OOH-campagnes aan meetbare doelstellingen, zoals ticketverkoop, webverkeer of app-downloads. Dankzij technieken als geofencing en live dashboards wordt het steeds beter inzichtelijk welke impact OOH heeft op online gedrag.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame is in beweging, letterlijk. Dankzij digitale schermen worden campagnes steeds dynamischer, interactiever én relevanter voor het publiek op straat.

Bewegende content trekt de aandacht
Uit onderzoek blijkt dat bewegende beelden tot 4 keer beter worden onthouden dan statische advertenties. Vooral in drukke stadsomgevingen zorgen dynamische schermen voor hogere zichtbaarheid en meer impact. Of het nu gaat om wisselende visuals, realtime content of video: de aandacht van de voorbijganger is verzekerd.

Relevantie op het juiste moment
Moderne schermen kunnen inspelen op locatie, tijdstip of zelfs weersomstandigheden. Denk aan een warme drankadvertentie als het regent, of promoties die aansluiten op lokale evenementen. Deze realtime relevantie verhoogt de betrokkenheid en versterkt de boodschap.

Slimme koppeling met online
Dynamische buitenreclame stopt niet op straat. Door een koppeling met online kanalen – zoals retargeting op social media of live interactie via QR-codes – wordt de campagne een verlengstuk van de digitale strategie. Zo ontstaat een krachtige combinatie van offline zichtbaarheid en online engagement.

Meetbare resultaten
Waar buitenreclame vroeger lastig meetbaar was, brengen digitale technieken daar verandering in. Denk aan stijgende ticketverkoop tijdens filmcampagnes of toename in websiteverkeer gekoppeld aan specifieke OOH-locaties. De impact wordt steeds concreter.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame blijft een krachtig middel om jongere generaties te bereiken. Millennials en Gen Z zijn constant online, maar juist daarom valt Out-of-Home (OOH) op.

Buitenreclame valt op

Uit onderzoek blijkt dat 75% van Gen Z en millennials OOH-reclame bewust waarneemt, vooral als deze creatief of interactief is. Grote digitale schermen en opvallende posters in stadscentra trekken de aandacht en versterken merkherkenning.

Versterkt online engagement

Millennials en Gen Z zoeken vaak online verder naar merken die ze offline zien. 46% van Gen Z onderneemt actie na het zien van een buitenreclame, zoals het opzoeken van een merk op social media of een product online bestellen. Dit maakt OOH een sterke aanvulling op digitale campagnes.

Lokaal en authentiek

Jongere generaties waarderen merken die zich richten op hun leefwereld. Buitenreclame in wijken waar zij wonen, werken of uitgaan, zorgt voor een gevoel van herkenning en relevantie. Door strategisch gebruik van locaties en boodschappen kunnen merken effectiever inspelen op deze doelgroep.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame is een essentieel onderdeel van een effectieve mediamix. Met deze vijf factoren zorg je voor maximale impact:

1. Locatie bepaalt succes – Strategische plaatsing vergroot de zichtbaarheid en effectiviteit. Uit BRO NEXT-onderzoek blijkt dat goed gepositioneerde campagnes merkherkenning met 35% verhogen.

2. Krachtige, heldere boodschap – Beelden en tekst moeten in enkele seconden te begrijpen zijn. Een eenvoudige en duidelijke boodschap verhoogt de attentiewaarde met 47%.

3. Consistente branding – Buitenreclame werkt het best wanneer het aansluit op andere marketingkanalen. Campagnes met een uniforme merkuitstraling scoren 23% beter in merkherinnering.

4. Herhaling versterkt effect – Hoe vaker iemand een boodschap ziet, hoe groter de kans dat deze blijft hangen. Minimaal vijf contactmomenten verhogen de kans op actie met 60%.

5. Timing en relevantie – Dynamische content op digitale schermen die inspeelt op tijd, weer of actualiteit kan de effectiviteit tot 30% verhogen.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

In een tijd waarin digitale marketing de boventoon voert, bewijzen analoge posters hun blijvende waarde.

Een blijvende indruk

Een fysieke poster valt op en blijft hangen. Het tastbare aspect straalt authenticiteit en vertrouwen uit. Uit onderzoek blijkt dat mensen 34% meer geneigd zijn een merk te onthouden als ze het via een fysieke poster zien, vergeleken met een digitale advertentie.

Lokaal en effectief

Analoog drukwerk is ideaal om lokaal zichtbaar te zijn. Denk aan posters in winkelstraten of bij bushaltes. Ze spreken direct je buurt aan en zorgen voor meer herkenning. Uit cijfers blijkt dat lokale campagnes met analoge posters gemiddeld 25% effectiever zijn.

Meer dan alleen traditie

Analoog en digitaal versterken elkaar. Voeg een QR-code toe aan je poster en leid jouw doelgroep naar een online actie. Zo verbind je het beste van twee werelden en maak je jouw campagne compleet.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Lokale ondernemers hebben baat bij zichtbaarheid op de juiste plek. Buitenreclame biedt een directe manier om je doelgroep te bereiken in hun eigen omgeving.

Bereik jouw buurt

Met buitenreclame kun je jouw boodschap direct bij je doelgroep in de buurt brengen. Of je nu een restaurant runt dat gasten wil aantrekken in de winkelstraat of een sportschool hebt die zichtbaar wil zijn in de woonwijk: buitenreclame helpt je precies de juiste mensen te bereiken.

Bouw vertrouwen op

Wist je dat 58% van de consumenten eerder lokale bedrijven steunt die ze regelmatig in de buurt zien adverteren? Een zichtbare aanwezigheid in jouw omgeving zorgt voor herkenning en straalt betrouwbaarheid uit. Dit versterkt de band met je klanten en verhoogt hun loyaliteit.

Effectief binnen elk budget

Met digitale schermen kun je flexibel adverteren, bijvoorbeeld op specifieke tijdstippen die voor jouw onderneming het meest relevant zijn. Dit maakt buitenreclame een betaalbare en slimme keuze, zelfs met een kleiner budget.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact