Nieuws

Buitenreclame wordt steeds meetbaarder

Traditioneel werd de kracht van Out-of-Home (OOH) vooral gekoppeld aan zichtbaarheid en bereik. Dankzij nieuwe technologieën en meetmethodes kan nu veel preciezer worden vastgesteld wat een campagne oplevert. Van geofencing tot mobiele data-analyse: adverteerders krijgen steeds beter inzicht in de daadwerkelijke impact van hun boodschap.

Van online naar offline touchpoints

Traditioneel werd retail media ingezet op webshops, apps en e-mailcampagnes. Maar de fysieke winkel en de omgeving daaromheen spelen een steeds grotere rol. Door locatiegerichte OOH-netwerken in te zetten, kunnen retailers hun klanten bereiken tijdens de complete shopping journey: van onderweg naar de winkel tot vlak voor het aankoopmoment.

Een goed voorbeeld hiervan is de samenwerking tussen Kruidvat en Global, waarbij in meer dan 775 winkels een Digital Out-of-Home netwerk werd uitgerold. Hierdoor kunnen merken direct in de winkelomgeving hun boodschap tonen – een krachtige manier om conversie te stimuleren.

Retail media ontmoet beleving

Ook buiten de winkelomgeving ontstaan nieuwe kansen. Denk aan de samenwerking van Ocean Outdoor en de Ziggo Dome: merken krijgen de mogelijkheid om hun boodschap te koppelen aan grote culturele momenten. Zo ontstaat een mix van commercie en beleving, waarbij adverteerders letterlijk onderdeel worden van de ervaring.

Voor retailers en merken betekent dit dat retail media niet langer beperkt is tot de digitale kassa. Het wordt een integraal onderdeel van de leefwereld van de consument, van festival tot winkelstraat.

Waarom dit relevant is

De uitbreiding van retail media naar OOH sluit naadloos aan bij de trend naar meer data-driven marketing. Retailers hebben toegang tot waardevolle klantdata, terwijl OOH zorgt voor schaal en zichtbaarheid. Samen vormen ze een krachtig duo dat merken helpt om relevanter en impactvoller aanwezig te zijn in het dagelijks leven van de consument.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Nieuwe meetmethodes in OOH: meer inzicht, meer impact

Data maakt buitenreclame slimmer en effectiever.

Buitenreclame wordt steeds meetbaarder

Traditioneel werd de kracht van Out-of-Home (OOH) vooral gekoppeld aan zichtbaarheid en bereik. Dankzij nieuwe technologieën en meetmethodes kan nu veel preciezer worden vastgesteld wat een campagne oplevert. Van geofencing tot mobiele data-analyse: adverteerders krijgen steeds beter inzicht in de daadwerkelijke impact van hun boodschap.

Van zichtbaarheid naar conversie

De nieuwste tools maken het mogelijk om te meten hoe vaak consumenten die een OOH-uiting hebben gezien, vervolgens online of offline actie ondernemen. Denk aan websitebezoek, app-downloads of zelfs directe winkelverkopen. Hiermee wordt OOH niet alleen een branding-instrument, maar ook een bewezen aanjager van conversie.

Relevantie op het juiste moment

Door data slim te koppelen aan tijd en locatie ontstaat een nog effectievere campagne. Zo kan een uiting worden afgestemd op drukte in de stad, het weer of specifieke doelgroepen die zich in een bepaald gebied bevinden. Dit maakt campagnes niet alleen relevanter, maar ook efficiënter in budgetbesteding.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

OOH-markt groeipotentieel in Nederland

Digitale buitenreclame blijft groeien en ontwikkelt zich tot een steeds sterker kanaal.

Een groeiende markt

De Nederlandse OOH-markt zit in de lift, met een verwachte groei van meer dan 8% in 2024. De snelle opmars van digitale buitenreclame (DOOH) is de belangrijkste aanjager van deze groei en vertegenwoordigt nu al meer dan 60% van de totale inkomsten in de markt. Dankzij deze digitalisering hebben adverteerders meer flexibiliteit en kunnen ze hun campagnes dynamisch aanpassen.

Locatie en relevantie

Nederland biedt unieke kansen voor OOH dankzij de hoge bevolkingsdichtheid en drukbezochte stadscentra. Hierdoor wordt wekelijks 70% van de bevolking blootgesteld aan visuele reclameboodschappen. Dit maakt OOH een ideaal medium om zowel merkbekendheid te vergroten als consumenten te activeren.

Kansen door digitalisering

Met de verdere digitalisering van het medialandschap groeit ook de koppeling tussen OOH en online kanalen. Deze data-gedreven aanpak maakt campagnes meetbaar, wat kan leiden tot een toename van gemiddeld 30% in online zoekopdrachten en een hogere ROI van wel 25% door de integratie met mobiele en sociale media.

Toekomstperspectief

De verwachting is dat de OOH-markt in Nederland de komende jaren verder zal groeien met minimaal 5-7% per jaar. Innovaties zoals programmatic buying en de integratie van realtime content zorgen ervoor dat adverteerders in de toekomst nog meer mogelijkheden krijgen om creatieve en flexibele campagnes te voeren.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Van main stage tot straatbeeld, hoe merken via OOH de festivalbeleving verlengen.

Festivals zijn al lang niet meer alleen een plek voor muziek of cultuur. Ze zijn uitgegroeid tot complete belevingswerelden waar merken zich op een authentieke manier kunnen verbinden met hun publiek. Out-of-Home (OOH) speelt hierin een steeds grotere rol – van creatieve activaties tot digital out-of-home (DOOH) campagnes die live inspelen op wat er gebeurt op en rond het festivalterrein.

Merken als onderdeel van de beleving

Een festivalbezoeker zoekt inspiratie, emotie en authenticiteit. Merken die via OOH slim inspelen op die behoefte. Bijvoorbeeld met interactieve schermen, live social media integratie of creatieve activaties in de stad, maken zichzelf onderdeel van de totale ervaring. Niet als een storende boodschap, maar als een verlengstuk van de beleving.

Voorbeelden uit de praktijk

Tijdens Lowlands zetten verschillende merken groots in op OOH en activaties: van creatieve billboards rondom het terrein tot DOOH-schermen die live festivalbeelden en social posts van bezoekers toonden. Ook bij DGTL Amsterdam wordt DOOH vaak ingezet om het duurzame karakter van het festival te versterken, bijvoorbeeld door real-time data over energiegebruik of circulariteit zichtbaar te maken. Zelfs internationaal, zoals bij Coachella, zien we hoe merken met OOH de festivalbeleving vergroten – van city takeovers tot digitale activaties die de sfeer al in de stad voelbaar maken.

OOH voorbij de festivalgrenzen

Het mooie aan OOH is dat de impact verder reikt dan het festival zelf. Denk aan campagnes op stations, toegangswegen of in de stad rondom het event. Bezoekers worden al in de reis naar het festival meegenomen in de sfeer. DOOH maakt het mogelijk om content te laten meebewegen met het moment: van de line-up tot live impressies of weerupdates.

Authentiek én meetbaar

Wat festivalmarketing met OOH zo sterk maakt, is de balans tussen creativiteit en meetbaarheid. Campagnes voelen spontaan en authentiek, maar zijn tegelijk datagedreven. Merken kunnen inspelen op bezoekersstromen, tijdstippen en zelfs weersomstandigheden. Zo ontstaat een campagne die relevant, impactvol en onvergetelijk is.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame met lef

In een wereld vol prikkels is het steeds moeilijker om écht op te vallen. Toch zijn er campagnes die dat wél lukt door de regels van traditionele OOH opzij te schuiven en grenzen op te zoeken. Van driedimensionale objecten tot guerrilla-acties, hierdoor blijven deze campagnes verrassen, prikkelen én hangen.

Voorbeelden die indruk maken

• McDonald’s; de omgekeerde M
  In het kader van Internationale Vrouwendag draaide McDonald’s hun iconische logo om op billboards in de VS, als steunbetuiging aan vrouwen. Een eenvoudig maar krachtig gebaar.

• Netflix; ‘Narcos’ muur in Amsterdam
  Voor het promoten van een nieuw seizoen werd een gigantische muurschildering gemaakt die langzaam veranderde over de dagen. Het bracht storytelling naar het straatbeeld.

• LEGO; doorbreekt het billboard
  In Londen plaatste LEGO een campagne waarbij het billboard ‘gebroken’ leek en LEGO-figuren letterlijk uit het scherm klommen. Een perfect voorbeeld van speelse 3D DOOH.

• Nike; live sweat test
  Op een billboard konden voorbijgangers live zien hoe Nike-kleding transpiratie afvoerde. Technisch indrukwekkend en extreem visueel.

De kracht van het onverwachte
Wat al deze campagnes gemeen hebben? Ze zetten creativiteit centraal. Door iets te doen wat je niet verwacht op straat, trekken ze de aandacht en creëren ze buzz.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Van festivals tot voetbal: merken die live meebewegen met het publiek

In een tijd waarin alles realtime is, wordt het steeds belangrijker voor merken om relevant te zijn op het juiste moment. Met digitale buitenreclame (DOOH) wordt dat mogelijk. Campagnes kunnen nu live inspelen op grote evenementen, actuele thema’s of zelfs het weer. Dat is event-based advertising: adverteren dat beweegt met de beleving van het publiek.

Waarom timing alles is

Stel je voor: je loopt na een gewonnen voetbalwedstrijd door de stad en op een scherm zie je meteen een vrolijke, op het moment aangepaste campagne van een sportmerk. Of je komt net van een festival en het billboard langs de weg toont een gepersonaliseerde boodschap die verwijst naar jouw ervaring. Dát is de kracht van adverteren op het moment zelf.

De voordelen van live inhaken

• Relevantie: Je campagne sluit perfect aan bij waar mensen op dat moment mee bezig zijn.

• Betrokkenheid: Door in te spelen op het gevoel van het moment, bouw je een emotionele connectie op.

• Flexibiliteit: Je kunt razendsnel schakelen tussen verschillende boodschappen, visuals of zelfs locaties.

Praktijkvoorbeelden die werken

• Tijdens de Formule 1 in Zandvoort draaien merken real-time highlights, gecombineerd met hun eigen campagnes.

• Bij festivals verschijnen DOOH-uitingen die artiesten of bezoekers taggen, live uit social feeds.

• Tijdens hittegolven passen frisdrankmerken hun boodschap aan op temperatuur, tijdstip en locatie.

DOOH is niet meer alleen ‘zichtbaar’

Het is niet meer genoeg om alleen maar te zenden. Door DOOH slim in te zetten kun je deel uitmaken van het moment. En dat maakt het verschil: merken die relevant en herkenbaar zijn wanneer het telt, blijven hangen.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Print & DOOH: De Kracht van de Combinatie

In een tijd waarin digitale technologie domineert, blijft print verrassend krachtig. Combineer je dit met de dynamiek van Digital Out-of-Home (DOOH), dan ontstaat er een ijzersterke mix die zowel impact als flexibiliteit biedt.

Print: Vertrouwd, tastbaar en geloofwaardig
Printreclame zorgt voor herkenning, straalt betrouwbaarheid uit en blijft vaak langer hangen in het straatbeeld. Posters, abri’s en billboards zorgen voor continuïteit en visuele verankering van je merk.

DOOH: Dynamisch, actueel en meetbaar
Digitale schermen maken het mogelijk om snel te schakelen met actuele content, afgestemd op tijd, locatie of zelfs het weer. Dankzij slimme technologie is de effectiviteit van je campagne bovendien goed meetbaar.

Samen sterker
Door print en DOOH strategisch te combineren, profiteer je van het beste van beide werelden: de constante aanwezigheid van print en de flexibiliteit van digitale content. Zo bouw je aan herkenning én speel je live in op wat er gebeurt.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

BRO Next wint AMMA Award voor beste research!

Een nieuwe standaard voor buitenreclame-onderzoek wordt beloond met de hoogste eer in de mediabranche.

Innovatie in buitenreclame-onderzoek
Het vernieuwde buitenreclameonderzoek BRO Next heeft de AMMA Award voor Beste Research gewonnen. Het onderzoek, ontwikkeld in samenwerking met Stichting JIC Buitenreclame, Outreach, bVA, PMA en Ipsos Out Of Home, brengt een frisse en innovatieve kijk op het meten van Out-of-Home campagnes.

Slimmer meten, beter plannen
BRO Next combineert traditionele onderzoeksmethoden met technologie zoals appmeting, eye tracking en geavanceerde databronnen. Door de integratie met het Nationaal Media Onderzoek (NMO) ontstaat een uniek crossmediaal bereikmodel – een grote stap richting één uniforme mediameting in Nederland. Dit maakt het plannen, meten en optimaliseren van buitenreclamecampagnes slimmer dan ooit.

Samenwerking als sleutel tot succes
De award benadrukt het belang van samenwerking binnen de branche. Mede dankzij de inzet van alle betrokken partijen is BRO Next uitgegroeid tot hét fundament voor effectievere en transparantere buitenreclame.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Van Instagram naar billboard in seconden – merken verbinden live met het straatbeeld.

Buitenreclame wordt steeds slimmer
De wereld van Out-of-Home (OOH) verandert snel. Dankzij de opkomst van digitale schermen (DOOH) is het nu mogelijk om in realtime te schakelen met de content op straat. Van actuele weerberichten tot social media posts: de connectie tussen online en offline wordt steeds directer.

Live inspelen op wat er gebeurt
DOOH biedt adverteerders de mogelijkheid om razendsnel te reageren op gebeurtenissen. Denk aan een sportwedstrijd, breaking news of een trending topic op Instagram: de content op straat kan live worden aangepast, waardoor merken altijd relevant blijven. Tijdens evenementen of premières kunnen schermen zelfs real-time interactie tonen met wat mensen online delen.

Betrokkenheid en beleving
Live content versterkt de betrokkenheid van het publiek. Door bijvoorbeeld social posts van bezoekers direct op schermen te tonen, ontstaat er een interactieve ervaring die mensen verrast én verbindt. Deze live connectie zorgt ervoor dat merken letterlijk onderdeel worden van het moment.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Waar Out-of-Home (OOH) vroeger vooral werd ingezet voor merkbekendheid, zien we nu dat het ook directe invloed heeft op conversie.

Van straat naar scherm

Uit onderzoek blijkt dat 4 op de 10 consumenten een merk online opzoekt nadat ze een OOH-uiting hebben gezien. Vooral bij Gen Z en millennials leidt een opvallende buitenreclame tot directe actie: van het bezoeken van een website tot het kopen van een product of ticket.

OOH versterkt digitale campagnes

Buitenreclame werkt krachtig als onderdeel van een bredere marketingstrategie. Door slim te combineren met social media of retargeting, ontstaat er een sterk herhalingseffect. Denk aan een opvallende OOH-uiting gevolgd door een gerichte advertentie op Instagram of TikTok – herkenning en relevantie zorgen voor hogere click-through en conversie.

Meten = weten

Steeds vaker koppelen merken hun OOH-campagnes aan meetbare doelstellingen, zoals ticketverkoop, webverkeer of app-downloads. Dankzij technieken als geofencing en live dashboards wordt het steeds beter inzichtelijk welke impact OOH heeft op online gedrag.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact