DOOH breidt uit naar onverwachte locaties: van padelbanen tot sportscholen
Van straat naar sport: een nieuwe kijk op bereik
Volgens recente cijfers van The Media Online is de niet-traditionele DOOH-inventaris in Europa in 2025 met 28% gegroeid. Exploitanten zien sportlocaties als waardevolle contactpunten: bezoekers bevinden zich in een energieke, positieve mindset — een perfecte context voor merken die vitaliteit, lifestyle of community willen uitstralen.
Ook in Nederland groeit dit segment snel. Padelbanen, crossfitboxen en sporthallen worden uitgerust met digitale schermen waarop adverteerders in real-time campagnes kunnen tonen of wisselen.
Nieuwe spelers betreden de markt
Naast gevestigde namen als JCDecaux en blowUP media, die experimenteren met compacte indoor-DOOH-formats, betreden ook kleinere partijen de markt. Nederlandse bedrijven zoals IndoorAd en PadelTV Media bouwen snel aan netwerken in sportomgevingen.
Deze spelers bieden merken de mogelijkheid om hyperlokaal te adverteren, terwijl ze gebruikmaken van dezelfde digitale flexibiliteit als buitenlocaties.
Slimmere, relevantere content
Wat deze nieuwe generatie DOOH bijzonder maakt, is de data-gestuurde aanpasbaarheid. Campagnes kunnen automatisch inspelen op factoren zoals tijdstip, bezoekersprofiel of zelfs het type evenement.
Een scherm in een padelhal kan ’s ochtends sportvoeding promoten en ’s avonds een lokaal restaurant of automerk.
Volgens exploitanten levert dat hogere betrokkenheid en betere merkherkenning op dan traditionele buitenlocaties.
De grens tussen indoor en outdoor vervaagt
De uitbreiding van DOOH naar sport- en lifestylelocaties laat zien hoe dynamisch de sector is geworden. De scheidslijn tussen outdoor en indoor reclame vervaagt; wat telt is de context en aandacht van het publiek.
Met deze trend wordt buitenreclame niet alleen digitaler, maar ook slimmer, lokaler en mensgerichter dan ooit.
Meer weten?
Wil je meer weten over de groei van DOOH-inventaris en de kansen die dit biedt voor adverteerders?
