OOH-markt groeipotentieel in Nederland
Digitale buitenreclame blijft groeien en ontwikkelt zich tot een steeds sterker kanaal.
Een groeiende markt
De Nederlandse OOH-markt zit in de lift, met een verwachte groei van meer dan 8% in 2024. De snelle opmars van digitale buitenreclame (DOOH) is de belangrijkste aanjager van deze groei en vertegenwoordigt nu al meer dan 60% van de totale inkomsten in de markt. Dankzij deze digitalisering hebben adverteerders meer flexibiliteit en kunnen ze hun campagnes dynamisch aanpassen.
Locatie en relevantie
Nederland biedt unieke kansen voor OOH dankzij de hoge bevolkingsdichtheid en drukbezochte stadscentra. Hierdoor wordt wekelijks 70% van de bevolking blootgesteld aan visuele reclameboodschappen. Dit maakt OOH een ideaal medium om zowel merkbekendheid te vergroten als consumenten te activeren.
Kansen door digitalisering
Met de verdere digitalisering van het medialandschap groeit ook de koppeling tussen OOH en online kanalen. Deze data-gedreven aanpak maakt campagnes meetbaar, wat kan leiden tot een toename van gemiddeld 30% in online zoekopdrachten en een hogere ROI van wel 25% door de integratie met mobiele en sociale media.
Toekomstperspectief
De verwachting is dat de OOH-markt in Nederland de komende jaren verder zal groeien met minimaal 5-7% per jaar. Innovaties zoals programmatic buying en de integratie van realtime content zorgen ervoor dat adverteerders in de toekomst nog meer mogelijkheden krijgen om creatieve en flexibele campagnes te voeren.
Meer weten?
Wil jij meer weten? Neem contact met ons op!
