Portugal wil social media voor jongeren onder 16 beperken
De Portugese regering werkt aan nieuwe wetgeving die het gebruik van social media door jongeren onder de 16 jaar moet beperken. Het plan is onderdeel van een bredere Europese discussie over de impact van social media op de mentale gezondheid van jongeren.
Volgens het voorstel mogen jongeren tussen de 13 en 16 jaar alleen nog een account gebruiken met expliciete toestemming van hun ouders. Voor kinderen onder de 13 blijft een volledig verbod gelden, zoals ook nu al in veel platformregels staat. Daarnaast worden socialmediaplatforms verplicht om strengere leeftijdscontroles en verificatiesystemen te implementeren.
Portugal sluit zich hiermee aan bij een groeiende groep landen die strengere regels overwegen rondom jongeren en social media. De discussie wordt mede gevoed door onderzoeken waaruit blijkt dat intensief socialmediagebruik kan bijdragen aan slaapproblemen, concentratieverlies en mentale druk bij jongeren.
Meer aandacht voor de fysieke wereld
Wanneer online kanalen strenger worden gereguleerd, ontstaat er automatisch meer aandacht voor communicatie in de fysieke omgeving. Jongeren brengen immers nog steeds een groot deel van hun tijd door buiten het online ecosysteem: onderweg, op school, bij sportclubs, in winkelgebieden of tijdens evenementen.
Juist op die plekken speelt buitenreclame een belangrijke rol. Out of Home bereikt doelgroepen in hun dagelijkse omgeving en is niet afhankelijk van accounts, algoritmes of persoonlijke data.
Wat betekent dit voor buitenreclame?
Voor adverteerders kan deze ontwikkeling betekenen dat het belang van kanalen buiten social media verder groeit. Terwijl online targeting steeds vaker wordt beperkt door regelgeving en privacywetgeving, blijft buitenreclame een stabiel kanaal met groot bereik.
Volgens cijfers van Outsmart (brancheorganisatie voor Out of Home) bereikt buitenreclame in Nederland wekelijks meer dan 85% van de bevolking. Tegelijkertijd laat onderzoek van Kantar zien dat DOOH-campagnes gemiddeld 38% meer attentiewaarde genereren dan traditionele statische uitingen.
Daarnaast wordt buitenreclame steeds beter meetbaar en flexibeler. Digitale schermen maken realtime aanpassingen mogelijk, terwijl data-analyse inzicht geeft in bereik, contactmomenten en campagne-effectiviteit.
Een veranderend medialandschap
De discussie in Portugal laat zien hoe snel het medialandschap verandert. Waar marketing de afgelopen jaren sterk draaide om online en social media, ontstaat nu een meer gebalanceerde mix tussen digitale en fysieke kanalen.
Voor merken betekent dit dat zichtbaarheid in de echte wereld opnieuw aan waarde wint. Buitenreclame biedt daarbij een krachtig platform om doelgroepen te bereiken zonder afhankelijk te zijn van cookies, accounts of algoritmes.
Meer weten?
Benieuwd hoe buitenreclame jouw merk kan helpen zichtbaar te blijven in een snel veranderend medialandschap? We laten je graag zien welke mogelijkheden er zijn.
Y Media Generation – Professionals in Out of Home
