januari 2025

Aandacht trekken in seconden

Onderzoek toont aan dat het menselijk brein slechts 2 tot 3 seconden nodig heeft om een visuele boodschap te verwerken. Simpele, krachtige ontwerpen met korte slogans presteren beter. Complexe advertenties verliezen de aandacht sneller, vooral in drukke stedelijke omgevingen.

Herhaling versterkt merkherkenning

Het “mere exposure effect” laat zien dat herhaling vertrouwen opbouwt. Een buitenreclamecampagne kan, volgens BRO NEXT, gemiddeld 93% van de Nederlandse bevolking bereiken. Door regelmatig dezelfde boodschap op strategische plekken te tonen, groeit de herkenning en acceptatie van een merk.

Emotie maakt het verschil

Advertenties die emoties oproepen, blijven beter hangen. Campagnes die humor of nostalgie gebruiken, verhogen de betrokkenheid en koopintentie. Psychologisch onderzoek wijst uit dat 70% van de consumenten sneller geneigd is actie te ondernemen na een emotioneel aantrekkelijke boodschap.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame blijft een van de meest zichtbare en impactvolle vormen van adverteren in Nederland. Hier zijn de belangrijkste trends en cijfers van het afgelopen jaar.

Zichtbaarheid en bereik

Uit het BRO NEXT-onderzoek blijkt dat 83% van de Nederlanders buitenreclame actief opmerkt. Campagnes worden gemiddeld vijf keer per dag gezien door voorbijgangers, wat de merkherkenning met 20% verhoogt. Dit maakt buitenreclame een effectief middel om jouw boodschap breed en vaak onder de aandacht te brengen.

De groei van digitale objecten

Digitale out-of-home (DOOH) groeit met 15% per jaar in Nederland. Dit type buitenreclame biedt adverteerders de mogelijkheid om flexibele en datagedreven campagnes in te zetten. Denk aan dynamische uitingen die zich aanpassen aan het tijdstip, het weer of zelfs de drukte op straat.

Duurzaamheid als prioriteit

In 2024 is duurzaamheid een belangrijk thema in buitenreclame geweest. Meer dan 80% van de objecten maakt gebruik van energiezuinige LED-verlichting, en veel exploitanten zetten in op hernieuwbare energiebronnen. Dit maakt buitenreclame niet alleen effectief, maar ook maatschappelijk verantwoord.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact