De Nederlandse advertentiemarkt groeit voor het vijfde jaar op rij. In 2025 stegen de netto mediabestedingen met 6,1% naar 6,8 miljard euro. Dat blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025 van Nielsen. Één conclusie springt eruit: (D)OOH is het enige traditionele medium dat de afgelopen tien jaar marktaandeel heeft gewonnen.
Terwijl tv, dagbladen en magazines terrein verliezen, beweegt buitenreclame consequent in de goede richting. Met een groei van 8% in 2025 laat (D)OOH zien dat het medium volwassen is, toekomstbestendig en steeds aantrekkelijker voor adverteerders die bereik willen combineren met relevantie.
Digital domineert — maar OOH houdt gelijke tred
Digital is de grote motor achter de recordcijfers. Met een groei van 10% is digital inmiddels goed voor bijna 63% van alle netto mediabestedingen in Nederland. In 2016 was dat nog 39%. De verschuiving is structureel en onomkeerbaar.
Maar ook (D)OOH groeit stevig mee. En dat is niet toevallig: digitale buitenreclame profiteert van dezelfde trends die digital groot maken — data, targeting en meetbaarheid. DOOH is in feite het digitale medium in de fysieke wereld.
Tv daalt, print krimpt — OOH blijft overeind
Niet elk medium deelt in de groei. Televisie daalde met 5% en noteert daarmee voor het derde jaar op rij lagere bestedingen. Magazines verloren 9%, dagbladen 6% en folders 5%.
Out of Home is het enige niet-digitale mediumtype dat in de afgelopen tien jaar zijn marktaandeel wist te vergroten. Printmedia en folders zagen hun aandeel in diezelfde periode meer dan halveren. Voor adverteerders die hun budgetten willen herverdelen, is dat een helder signaal.
Wat betekent dit voor jouw mediastrategie?
De cijfers bevestigen wat veel marketeers al voelen: de klassieke mediamix werkt niet meer. Budgetten verschuiven naar kanalen die aantoonbaar presteren. (D)OOH scoort daarin op meerdere fronten:
- Bereik zonder cookies — geen afhankelijkheid van third-party data
- Zichtbaarheid in de echte wereld — niet wegklikbaar, niet overspoeld door concurrenten
- Groeiend digitaal aanbod — meer schermen, slimmere targeting, betere meetbaarheid
Merken die nu investeren in (D)OOH, bouwen aan een kanaal dat structureel sterker wordt — ook terwijl andere media krimpen.
Bioscoop groeit het hardst — maar OOH wint het meest
Bioscoopreclame kende procentueel de sterkste groei met 12,5%. Maar in absolute termen en strategische relevantie blijft (D)OOH het meest interessante groeimedium buiten digital. Het bereik is breed, de inzet flexibel en de mogelijkheden voor programmatic en contextual targeting nemen elk jaar toe.
De markt beweegt. De vraag is niet of je (D)OOH in je mix opneemt, maar wanneer.
Meer weten?
Benieuwd hoe je van een standaard campagne een echte beleving maakt met buitenreclame? We laten je graag zien wat er mogelijk is — van creatie tot activatie!
Y Media Generation – Professionals in Out of Home
Recente reacties