Niels Kuipers

De advertentiemarkt staat op een kantelpunt. Nu third-party cookies verdwijnen en privacywetten verder worden aangescherpt, komt traditionele online targeting onder druk te staan. Dat dwingt merken om anders te denken over effectiviteit en relevantie.

Juist in die verschuiving wint digitale buitenreclame (DOOH) aan strategische waarde — én cijfers onderstrepen waarom dit zo is.

---

DOOH groeit sterk en neemt marktaandeel in

Digitale buitenreclame groeit niet alleen in zichtbaarheid, maar ook in aandeel binnen de totale OOH-markt. Wereldwijd was DOOH in 2025 goed voor ongeveer 39-41% van de totale OOH-inkomsten, wat aangeeft hoe dominant het digitale segment is geworden binnen buitenreclame-investeringen.

In Nederland bevestigen de recente cijfers dat de OOH-markt in 2025 opnieuw stevig groeide: de totale omzet steeg met 8% naar €325 miljoen, waarbij het digitale segment met ruim 10% toenam.

---

Meetbaarheid wordt steeds belangrijker

Met de groei van digitale netwerken groeit ook de behoefte aan transparantie. Adverteerders willen niet alleen weten hoeveel mensen een scherm passeren, maar vooral wat een campagne daadwerkelijk bijdraagt aan merkbekendheid, overweging en winkelbezoek.

Nieuwe meetmethodes combineren contextuele data zoals locatie, tijdstip, bezoekersstromen en zelfs externe factoren zoals weer. Volgens recente trends kan een programmatic of contextuele campagne de effectiviteit significant verhogen — bijvoorbeeld met 17% meer impact wanneer content wordt getriggerd op contextuele signalen zoals tijd of locatie.

Daarnaast laten onderzoeken zien dat consumenten aanzienlijk reageren op digitale schermen: gemiddeld 62% van mensen merkt digitale billboards op, en aided recall ligt rond 82%, wat aangeeft dat DOOH een sterk geheugen-effect heeft.

---

Van bereik naar aantoonbaar effect

Die groei en meetbaarheid betekenen dat DOOH steeds minder een los medium is en steeds meer onderdeel wordt van geïntegreerde marketingstrategieën. Waar vroeger vooral werd gekeken naar bereik — hoeveel mensen het scherm passeerden — ontstaat nu een focus op wat er daarna gebeurt:

• Sales lift & winkelbezoek: contextuele campagnes blijken aantoonbaar converterend; bijvoorbeeld waren weather-triggered campagnes tot 50% effectiever in engagement.

• Herinnering & betrokkenheid: interactieve DOOH-formats kunnen de aandacht en recall sterk verhogen, wat bijdraagt aan latere merkinteractie.

Met deze data kunnen campagnes beter worden onderbouwd, realtime geoptimaliseerd en achteraf helder geëvalueerd.

---

DOOH binnen de totale mediamix

Het verdwijnen van cookies maakt contextuele targeting en privacyvriendelijke strategieën belangrijker. DOOH biedt juist die contextuele relevantie zonder afhankelijk te zijn van persoonlijke tracking, omdat het focust op waar mensen zijn en wat er op dat moment relevant is.

Bovendien ondersteunt DOOH andere kanalen binnen de marketingmix. Het versterkt first-party data-strategieën, draagt bij aan retail- en omnichannel campagnes en levert tegelijkertijd zichtbaarheid waar veel online formaten moeite hebben om aandacht te vasthouden.

---

Waarom dit relevant is voor merken en bureaus

Doordat DOOH nu beter meetbaar en flexibel inzetbaar is, verandert het van een instrument voor enkel zichtbaarheid naar een format dat meetbare resultaten kan leveren. Dit betekent:

• Meer grip op performance

• Betere verantwoording van besteed budget

• Hogere effectiviteit binnen campagnes

Het medium blijft groeien — en met de technologische ontwikkelingen wordt de vertaalslag van exposure naar impact steeds concreter.

Meer weten?

Wil je weten hoe DOOH strategisch kan worden ingezet binnen een cookieloze marketingstrategie? We denken graag met je mee over hoe je relevant blijft én aantoonbaar resultaat boekt, zonder afhankelijk te zijn van cookies.

Y Media Generation – Professionals in Out of Home

Realtime campagnes worden de nieuwe standaard

Digitale buitenreclame verandert in hoog tempo. Waar campagnes vroeger weken of zelfs maanden vooruit werden vastgezet, verwachten adverteerders vandaag iets anders: flexibiliteit, snelheid en directe aanpasbaarheid.

En die omslag zie je overal terug in de markt.

Van vaste uitingen naar dynamische communicatie

Dankzij de groei van digitale netwerken kunnen creaties inmiddels worden aangepast op basis van het moment van de dag, het bezoekersprofiel, het weer of wat er nú gebeurt in de omgeving.

Dat betekent dat een campagne in de middag een compleet andere boodschap kan tonen dan in de avond. Of dat tijdens piekuren extra nadruk wordt gelegd op promotie, urgentie en conversie.

Merken krijgen daarmee de mogelijkheid om continu relevant te zijn in plaats van simpelweg zichtbaar.

Creativiteit krijgt meer ruimte

Realtime aansturing opent ook nieuwe creatieve deuren. Storytelling hoeft niet meer in één beeld te passen, maar kan worden opgebouwd in fases. Visuals wisselen elkaar af, boodschappen evolueren gedurende de dag en campagnes kunnen live inhaken op gebeurtenissen of evenementen in de buurt.

Het scherm wordt daarmee geen drager meer van één advertentie, maar van een doorlopend, levend verhaal.

Meer aandacht, meer impact

Volgens exploitanten en adverteerders zorgt deze manier van werken voor hogere attentiewaarde en meer betrokkenheid. De boodschap voelt actueler, persoonlijker en sluit beter aan bij wat mensen op dat moment bezighoudt.

En precies dát vergroot de kans dat een merk blijft hangen.

Meer weten?

Benieuwd hoe je jouw campagne realtime kunt laten meebewegen met het publiek, de locatie en het moment? We laten je graag zien wat er mogelijk is en hoe dit direct meer rendement kan opleveren.

Meer weten?

Benieuwd hoe jij programmatic DOOH kunt inzetten om sneller te schakelen en meer rendement uit je campagne te halen? We denken graag met je mee. 🚀

Y Media Generation – Professionals in Out of Home

We hebben mooi nieuws! Ons portfolio breidt zich uit, waardoor adverteerders een groeiend aantal digitale schermen direct via ons kunnen inzetten. Eén aanspreekpunt, snelle afstemming en toegang tot premium locaties waar beleving en bereik samenkomen.

Een ontwikkeling die er voor ons echt uitspringt? FOCUS.

FOCUS verovert de Nederlandse eventmarkt

FOCUS bouwt in rap tempo aan het meest krachtige medianetwerk op grote publieksevenementen. Met honderden schermen op strategische hotspots zoals entrees, wachtrijen, foodpleinen en campings zitten merken letterlijk midden in de bezoekersstroom.

Het netwerk is inmiddels actief op 100+ events in Nederland, België en Duitsland. Samen goed voor ongeveer 3,5 miljoen unieke bezoekers per jaar via de schermen alleen.

Wat dit bijzonder maakt, is dat bezoekers de schermen al raadplegen voor programma, updates en oriëntatie. Aandacht is dus gegarandeerd — en precies daar komt de merkboodschap binnen.

Via ons midden in de grootste evenementen van het jaar

Via FOCUS kunnen wij merken direct positioneren in het hart van grote publieksevenementen. Denk aan zichtbaarheid op digitale schermen bij entrees, wachtrijen, foodpleinen, campings en andere plekken waar bezoekers écht de tijd nemen om te kijken.

Voor adverteerders betekent dit aanwezigheid op meer dan 100 events in Nederland, België en Duitsland, goed voor circa 3,5 miljoen unieke bezoekers per jaar.

Wat deze inzet zo sterk maakt, is de context. Bezoekers gebruiken de schermen al actief voor programma-informatie en oriëntatie. De aandacht is er dus al — wij zorgen dat jouw merk daar logisch en impactvol tussen staat.

Meer dan alleen bereik inkopen

Wij kunnen campagnes verrijken met extra lagen zoals activaties via de event-app, dynamische content per moment van de dag en creatieve vertalingen die aansluiten bij het type publiek op locatie.

Zo wordt een campagne geen losse uiting, maar een totaalervaring waarin zichtbaarheid, interactie en relevantie samenkomen.

Voor merken die aanwezig willen zijn waar massa, emotie en timing perfect bij elkaar komen, bieden wij hiermee directe toegang tot één van de snelst groeiende onderdelen van DOOH.

Meer weten?

Benieuwd hoe jij programmatic DOOH kunt inzetten om sneller te schakelen en meer rendement uit je campagne te halen? We denken graag met je mee. 🚀

Y Media Generation – Professionals in Out of Home

Programmatic DOOH bereikt kantelpunt in Europa

Van handmatig boeken naar realtime sturen

Waar DOOH vroeger vooral draaide om vooraf geplande plaatsingen, verschuift de markt nu razendsnel richting automatisering. Programmatic technologie maakt het mogelijk om campagnes live aan te passen, budgetten flexibel te verdelen en meerdere steden tegelijk te activeren.

Voor adverteerders betekent dit minder verspilling en meer controle. Creatie, timing en doelgroep kunnen continu worden geoptimaliseerd op basis van prestaties.

Snelheid wordt concurrentievoordeel

In een wereld waarin actualiteit alles is, wint het merk dat het snelst kan inspelen op het moment. Denk aan campagnes die automatisch opschalen bij drukte in een winkelgebied, een andere boodschap tonen bij filevorming of inspelen op weersveranderingen.

Die wendbaarheid maakt buitenreclame ineens net zo flexibel als online advertising – maar dan met de impact van het grote scherm.

Data en creatie groeien naar elkaar toe

Doordat campagnes slimmer worden aangestuurd, verandert ook de rol van creatie. Uitingen worden modulair opgebouwd zodat verschillende boodschappen automatisch kunnen rouleren. Een merkverhaal krijgt zo tientallen variaties, afgestemd op tijd, plek en publiek.

Voor marketeers opent dit de deur naar relevantere communicatie én betere meetbaarheid.

Wat betekent dit voor adverteerders van Y Media Generation?

De verschuiving naar programmatic is geen toekomstmuziek meer – het is dagelijkse praktijk. Wie nu leert denken in flexibiliteit en datagedreven keuzes, bouwt een voorsprong op.

Het mooie: DOOH combineert nog steeds massa met precisie. Je bereikt veel mensen, maar wél met een boodschap die klopt bij het moment.

Meer weten?

Benieuwd hoe jij programmatic DOOH kunt inzetten om sneller te schakelen en meer rendement uit je campagne te halen? We denken graag met je mee. 🚀

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact