Niels Kuipers

DOOH breidt uit naar onverwachte locaties: van padelbanen tot sportscholen

Van straat naar sport: een nieuwe kijk op bereik

Volgens recente cijfers van The Media Online is de niet-traditionele DOOH-inventaris in Europa in 2025 met 28% gegroeid. Exploitanten zien sportlocaties als waardevolle contactpunten: bezoekers bevinden zich in een energieke, positieve mindset — een perfecte context voor merken die vitaliteit, lifestyle of community willen uitstralen.

Ook in Nederland groeit dit segment snel. Padelbanen, crossfitboxen en sporthallen worden uitgerust met digitale schermen waarop adverteerders in real-time campagnes kunnen tonen of wisselen.

Nieuwe spelers betreden de markt

Naast gevestigde namen als JCDecaux en blowUP media, die experimenteren met compacte indoor-DOOH-formats, betreden ook kleinere partijen de markt. Nederlandse bedrijven zoals IndoorAd en PadelTV Media bouwen snel aan netwerken in sportomgevingen.
Deze spelers bieden merken de mogelijkheid om hyperlokaal te adverteren, terwijl ze gebruikmaken van dezelfde digitale flexibiliteit als buitenlocaties.

Slimmere, relevantere content

Wat deze nieuwe generatie DOOH bijzonder maakt, is de data-gestuurde aanpasbaarheid. Campagnes kunnen automatisch inspelen op factoren zoals tijdstip, bezoekersprofiel of zelfs het type evenement.
Een scherm in een padelhal kan ’s ochtends sportvoeding promoten en ’s avonds een lokaal restaurant of automerk.

Volgens exploitanten levert dat hogere betrokkenheid en betere merkherkenning op dan traditionele buitenlocaties.

De grens tussen indoor en outdoor vervaagt

De uitbreiding van DOOH naar sport- en lifestylelocaties laat zien hoe dynamisch de sector is geworden. De scheidslijn tussen outdoor en indoor reclame vervaagt; wat telt is de context en aandacht van het publiek.

Met deze trend wordt buitenreclame niet alleen digitaler, maar ook slimmer, lokaler en mensgerichter dan ooit.

Meer weten?

Wil je meer weten over de groei van DOOH-inventaris en de kansen die dit biedt voor adverteerders?

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Ocean & Ziggo Dome: De kracht van cultuur en commercie

Beleving en bereik komen samen
Ocean Outdoor en de Ziggo Dome hebben hun krachten gebundeld om cultuur en commercie op een unieke manier te verbinden. Waar de Ziggo Dome garant staat voor onvergetelijke concerten en evenementen, voegt Ocean daar de kracht van high-impact buitenreclame aan toe. Samen creëren ze een communicatienetwerk dat merken dichter bij hun publiek brengt, precies op de momenten dat emoties en beleving op hun hoogtepunt zijn.

Het concertgebied als communicatienetwerk
Tijdens grote concerten verandert het gebied rondom de Ziggo Dome in een levendig platform voor merken. Digitale schermen en creatieve OOH-oplossingen zorgen ervoor dat adverteerders letterlijk en figuurlijk onderdeel worden van het evenement. Van de aankomst van bezoekers tot de euforie na afloop: merken kunnen meebewegen met de energie van de avond.

Live inspelen op het moment
Dankzij het exclusieve Ziggo Dome netwerk van Ocean krijgen adverteerders de kans om hun campagnes real-time af te stemmen op het concertprogramma. Denk aan dynamische boodschappen die inspelen op de artiest, de sfeer of zelfs de reacties van fans. Zo ontstaat er een extra laag van beleving die merk én publiek dichter bij elkaar brengt.

Een unieke ervaring voor merken en bezoekers
Deze samenwerking bewijst dat buitenreclame meer is dan alleen zichtbaarheid; het is een manier om deel te nemen aan de cultuurmomenten die mensen samenbrengen. Voor merken betekent dit meer impact, meer betrokkenheid en een plek midden in de beleving.

Meer weten?
Lees meer over deze samenwerking in het officiële nieuwsbericht van de Ziggo Dome.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Voertuigreclame wint terrein: mobiel bereik groeit explosief

Steeds meer bedrijven ontdekken de kracht van voertuigreclame als effectieve manier om hun merk zichtbaar te maken in het dagelijks straatbeeld. In een tijd waarin traditionele media gefragmenteerder wordt en online advertenties snel worden weggeklikt, biedt rijdende reclame een opvallend alternatief dat letterlijk in beweging blijft.

Volgens recente marktgegevens is de vraag naar voertuigbestickering en fleet-branding het afgelopen jaar met meer dan 25% gestegen. Vooral lokale ondernemers en dienstverleners investeren in opvallende ontwerpen om hun naamsbekendheid te vergroten in hun directe omgeving. Ook grotere merken zetten steeds vaker in op “on-the-go visibility” om campagnes te versterken.

“Het mooie aan voertuigreclame is dat het bereik zowel lokaal als dynamisch is,” zegt een woordvoerder van Ocean Outdoor. “Eén auto kan per dag duizenden unieke contactmomenten opleveren, tegen relatief lage kosten.”

De combinatie van creatief design, data-analyse en strategische inzet maakt voertuigreclame steeds professioneler. Dankzij nieuwe technologieën – zoals digitale car wraps en realtime route-analyse – kunnen merken bovendien gericht sturen op zichtbaarheid en impact.

Wat ooit begon als eenvoudige bedrijfslogo’s op bestelwagens, ontwikkelt zich nu tot volwaardige, datagestuurde campagnes die het beste van buitenreclame en mobiliteit samenbrengen.

Meer weten?
Stuur ons een bericht om te weten hoe voortuigreclame jouw merk kan versterken!

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Interactieve reclame: meer dan alleen kijken

De verschuiving van zichtbaarheid naar betrokkenheid

Buitenreclame is niet langer een eenrichtingsverkeer. Dankzij digitale technologie en creatieve activaties kunnen voorbijgangers tegenwoordig deel worden van de campagne. Denk aan schermen die reageren op beweging, weersomstandigheden of socialmedia-activiteit. Het publiek kijkt niet alleen, het doet mee.

De kracht van realtime interactie

Digitale Out-of-Home (DOOH) maakt het mogelijk om live data te gebruiken: van actuele temperaturen tot trending hashtags. Campagnes worden hierdoor dynamisch en relevant. Merken kunnen direct inspelen op wat er nú gebeurt in de stad en dat vergroot de impact aanzienlijk.

Meer beleving, meer herinnering

Interactiviteit zorgt voor een sterke emotionele connectie. Mensen die actief deelnemen aan een campagne herinneren het merk beter en delen hun ervaring vaker online. Zo ontstaat een brug tussen offline beleving en online bereik.

Meer weten?

Neem contact op en ontdek hoe interactieve buitenreclame jouw campagne tot leven brengt.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Retail media breidt zich uit naar de straat: de kracht van OOH

Retail media is één van de snelstgroeiende segmenten in de marketingwereld. Waar dit kanaal eerst vooral draaide om digitale advertenties binnen e-commerceplatformen, breidt het zich nu steeds vaker uit naar de fysieke wereld. Steeds meer retailers ontdekken de kracht van Out-of-Home (OOH) om hun eigen klantdata en bereik te versterken.

Buitenreclame wordt steeds meetbaarder

Traditioneel werd de kracht van Out-of-Home (OOH) vooral gekoppeld aan zichtbaarheid en bereik. Dankzij nieuwe technologieën en meetmethodes kan nu veel preciezer worden vastgesteld wat een campagne oplevert. Van geofencing tot mobiele data-analyse: adverteerders krijgen steeds beter inzicht in de daadwerkelijke impact van hun boodschap.

Van online naar offline touchpoints

Traditioneel werd retail media ingezet op webshops, apps en e-mailcampagnes. Maar de fysieke winkel en de omgeving daaromheen spelen een steeds grotere rol. Door locatiegerichte OOH-netwerken in te zetten, kunnen retailers hun klanten bereiken tijdens de complete shopping journey: van onderweg naar de winkel tot vlak voor het aankoopmoment.

Een goed voorbeeld hiervan is de samenwerking tussen Kruidvat en Global, waarbij in meer dan 775 winkels een Digital Out-of-Home netwerk werd uitgerold. Hierdoor kunnen merken direct in de winkelomgeving hun boodschap tonen – een krachtige manier om conversie te stimuleren.

Retail media ontmoet beleving

Ook buiten de winkelomgeving ontstaan nieuwe kansen. Denk aan de samenwerking van Ocean Outdoor en de Ziggo Dome: merken krijgen de mogelijkheid om hun boodschap te koppelen aan grote culturele momenten. Zo ontstaat een mix van commercie en beleving, waarbij adverteerders letterlijk onderdeel worden van de ervaring.

Voor retailers en merken betekent dit dat retail media niet langer beperkt is tot de digitale kassa. Het wordt een integraal onderdeel van de leefwereld van de consument, van festival tot winkelstraat.

Waarom dit relevant is

De uitbreiding van retail media naar OOH sluit naadloos aan bij de trend naar meer data-driven marketing. Retailers hebben toegang tot waardevolle klantdata, terwijl OOH zorgt voor schaal en zichtbaarheid. Samen vormen ze een krachtig duo dat merken helpt om relevanter en impactvoller aanwezig te zijn in het dagelijks leven van de consument.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Nieuwe meetmethodes in OOH: meer inzicht, meer impact

Data maakt buitenreclame slimmer en effectiever.

Buitenreclame wordt steeds meetbaarder

Traditioneel werd de kracht van Out-of-Home (OOH) vooral gekoppeld aan zichtbaarheid en bereik. Dankzij nieuwe technologieën en meetmethodes kan nu veel preciezer worden vastgesteld wat een campagne oplevert. Van geofencing tot mobiele data-analyse: adverteerders krijgen steeds beter inzicht in de daadwerkelijke impact van hun boodschap.

Van zichtbaarheid naar conversie

De nieuwste tools maken het mogelijk om te meten hoe vaak consumenten die een OOH-uiting hebben gezien, vervolgens online of offline actie ondernemen. Denk aan websitebezoek, app-downloads of zelfs directe winkelverkopen. Hiermee wordt OOH niet alleen een branding-instrument, maar ook een bewezen aanjager van conversie.

Relevantie op het juiste moment

Door data slim te koppelen aan tijd en locatie ontstaat een nog effectievere campagne. Zo kan een uiting worden afgestemd op drukte in de stad, het weer of specifieke doelgroepen die zich in een bepaald gebied bevinden. Dit maakt campagnes niet alleen relevanter, maar ook efficiënter in budgetbesteding.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

OOH-markt groeipotentieel in Nederland

Digitale buitenreclame blijft groeien en ontwikkelt zich tot een steeds sterker kanaal.

Een groeiende markt

De Nederlandse OOH-markt zit in de lift, met een verwachte groei van meer dan 8% in 2024. De snelle opmars van digitale buitenreclame (DOOH) is de belangrijkste aanjager van deze groei en vertegenwoordigt nu al meer dan 60% van de totale inkomsten in de markt. Dankzij deze digitalisering hebben adverteerders meer flexibiliteit en kunnen ze hun campagnes dynamisch aanpassen.

Locatie en relevantie

Nederland biedt unieke kansen voor OOH dankzij de hoge bevolkingsdichtheid en drukbezochte stadscentra. Hierdoor wordt wekelijks 70% van de bevolking blootgesteld aan visuele reclameboodschappen. Dit maakt OOH een ideaal medium om zowel merkbekendheid te vergroten als consumenten te activeren.

Kansen door digitalisering

Met de verdere digitalisering van het medialandschap groeit ook de koppeling tussen OOH en online kanalen. Deze data-gedreven aanpak maakt campagnes meetbaar, wat kan leiden tot een toename van gemiddeld 30% in online zoekopdrachten en een hogere ROI van wel 25% door de integratie met mobiele en sociale media.

Toekomstperspectief

De verwachting is dat de OOH-markt in Nederland de komende jaren verder zal groeien met minimaal 5-7% per jaar. Innovaties zoals programmatic buying en de integratie van realtime content zorgen ervoor dat adverteerders in de toekomst nog meer mogelijkheden krijgen om creatieve en flexibele campagnes te voeren.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Van main stage tot straatbeeld, hoe merken via OOH de festivalbeleving verlengen.

Festivals zijn al lang niet meer alleen een plek voor muziek of cultuur. Ze zijn uitgegroeid tot complete belevingswerelden waar merken zich op een authentieke manier kunnen verbinden met hun publiek. Out-of-Home (OOH) speelt hierin een steeds grotere rol – van creatieve activaties tot digital out-of-home (DOOH) campagnes die live inspelen op wat er gebeurt op en rond het festivalterrein.

Merken als onderdeel van de beleving

Een festivalbezoeker zoekt inspiratie, emotie en authenticiteit. Merken die via OOH slim inspelen op die behoefte. Bijvoorbeeld met interactieve schermen, live social media integratie of creatieve activaties in de stad, maken zichzelf onderdeel van de totale ervaring. Niet als een storende boodschap, maar als een verlengstuk van de beleving.

Voorbeelden uit de praktijk

Tijdens Lowlands zetten verschillende merken groots in op OOH en activaties: van creatieve billboards rondom het terrein tot DOOH-schermen die live festivalbeelden en social posts van bezoekers toonden. Ook bij DGTL Amsterdam wordt DOOH vaak ingezet om het duurzame karakter van het festival te versterken, bijvoorbeeld door real-time data over energiegebruik of circulariteit zichtbaar te maken. Zelfs internationaal, zoals bij Coachella, zien we hoe merken met OOH de festivalbeleving vergroten – van city takeovers tot digitale activaties die de sfeer al in de stad voelbaar maken.

OOH voorbij de festivalgrenzen

Het mooie aan OOH is dat de impact verder reikt dan het festival zelf. Denk aan campagnes op stations, toegangswegen of in de stad rondom het event. Bezoekers worden al in de reis naar het festival meegenomen in de sfeer. DOOH maakt het mogelijk om content te laten meebewegen met het moment: van de line-up tot live impressies of weerupdates.

Authentiek én meetbaar

Wat festivalmarketing met OOH zo sterk maakt, is de balans tussen creativiteit en meetbaarheid. Campagnes voelen spontaan en authentiek, maar zijn tegelijk datagedreven. Merken kunnen inspelen op bezoekersstromen, tijdstippen en zelfs weersomstandigheden. Zo ontstaat een campagne die relevant, impactvol en onvergetelijk is.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact