Niels Kuipers

Bewegende content trekt de aandacht
Uit onderzoek blijkt dat bewegende beelden tot 4 keer beter worden onthouden dan statische advertenties. Vooral in drukke stadsomgevingen zorgen dynamische schermen voor hogere zichtbaarheid en meer impact. Of het nu gaat om wisselende visuals, realtime content of video: de aandacht van de voorbijganger is verzekerd.

Relevantie op het juiste moment
Moderne schermen kunnen inspelen op locatie, tijdstip of zelfs weersomstandigheden. Denk aan een warme drankadvertentie als het regent, of promoties die aansluiten op lokale evenementen. Deze realtime relevantie verhoogt de betrokkenheid en versterkt de boodschap.

Slimme koppeling met online
Dynamische buitenreclame stopt niet op straat. Door een koppeling met online kanalen – zoals retargeting op social media of live interactie via QR-codes – wordt de campagne een verlengstuk van de digitale strategie. Zo ontstaat een krachtige combinatie van offline zichtbaarheid en online engagement.

Meetbare resultaten
Waar buitenreclame vroeger lastig meetbaar was, brengen digitale technieken daar verandering in. Denk aan stijgende ticketverkoop tijdens filmcampagnes of toename in websiteverkeer gekoppeld aan specifieke OOH-locaties. De impact wordt steeds concreter.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame blijft een krachtig middel om jongere generaties te bereiken. Millennials en Gen Z zijn constant online, maar juist daarom valt Out-of-Home (OOH) op.

Buitenreclame valt op

Uit onderzoek blijkt dat 75% van Gen Z en millennials OOH-reclame bewust waarneemt, vooral als deze creatief of interactief is. Grote digitale schermen en opvallende posters in stadscentra trekken de aandacht en versterken merkherkenning.

Versterkt online engagement

Millennials en Gen Z zoeken vaak online verder naar merken die ze offline zien. 46% van Gen Z onderneemt actie na het zien van een buitenreclame, zoals het opzoeken van een merk op social media of een product online bestellen. Dit maakt OOH een sterke aanvulling op digitale campagnes.

Lokaal en authentiek

Jongere generaties waarderen merken die zich richten op hun leefwereld. Buitenreclame in wijken waar zij wonen, werken of uitgaan, zorgt voor een gevoel van herkenning en relevantie. Door strategisch gebruik van locaties en boodschappen kunnen merken effectiever inspelen op deze doelgroep.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame is een essentieel onderdeel van een effectieve mediamix. Met deze vijf factoren zorg je voor maximale impact:

1. Locatie bepaalt succes – Strategische plaatsing vergroot de zichtbaarheid en effectiviteit. Uit BRO NEXT-onderzoek blijkt dat goed gepositioneerde campagnes merkherkenning met 35% verhogen.

2. Krachtige, heldere boodschap – Beelden en tekst moeten in enkele seconden te begrijpen zijn. Een eenvoudige en duidelijke boodschap verhoogt de attentiewaarde met 47%.

3. Consistente branding – Buitenreclame werkt het best wanneer het aansluit op andere marketingkanalen. Campagnes met een uniforme merkuitstraling scoren 23% beter in merkherinnering.

4. Herhaling versterkt effect – Hoe vaker iemand een boodschap ziet, hoe groter de kans dat deze blijft hangen. Minimaal vijf contactmomenten verhogen de kans op actie met 60%.

5. Timing en relevantie – Dynamische content op digitale schermen die inspeelt op tijd, weer of actualiteit kan de effectiviteit tot 30% verhogen.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

In een tijd waarin digitale marketing de boventoon voert, bewijzen analoge posters hun blijvende waarde.

Een blijvende indruk

Een fysieke poster valt op en blijft hangen. Het tastbare aspect straalt authenticiteit en vertrouwen uit. Uit onderzoek blijkt dat mensen 34% meer geneigd zijn een merk te onthouden als ze het via een fysieke poster zien, vergeleken met een digitale advertentie.

Lokaal en effectief

Analoog drukwerk is ideaal om lokaal zichtbaar te zijn. Denk aan posters in winkelstraten of bij bushaltes. Ze spreken direct je buurt aan en zorgen voor meer herkenning. Uit cijfers blijkt dat lokale campagnes met analoge posters gemiddeld 25% effectiever zijn.

Meer dan alleen traditie

Analoog en digitaal versterken elkaar. Voeg een QR-code toe aan je poster en leid jouw doelgroep naar een online actie. Zo verbind je het beste van twee werelden en maak je jouw campagne compleet.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Lokale ondernemers hebben baat bij zichtbaarheid op de juiste plek. Buitenreclame biedt een directe manier om je doelgroep te bereiken in hun eigen omgeving.

Bereik jouw buurt

Met buitenreclame kun je jouw boodschap direct bij je doelgroep in de buurt brengen. Of je nu een restaurant runt dat gasten wil aantrekken in de winkelstraat of een sportschool hebt die zichtbaar wil zijn in de woonwijk: buitenreclame helpt je precies de juiste mensen te bereiken.

Bouw vertrouwen op

Wist je dat 58% van de consumenten eerder lokale bedrijven steunt die ze regelmatig in de buurt zien adverteren? Een zichtbare aanwezigheid in jouw omgeving zorgt voor herkenning en straalt betrouwbaarheid uit. Dit versterkt de band met je klanten en verhoogt hun loyaliteit.

Effectief binnen elk budget

Met digitale schermen kun je flexibel adverteren, bijvoorbeeld op specifieke tijdstippen die voor jouw onderneming het meest relevant zijn. Dit maakt buitenreclame een betaalbare en slimme keuze, zelfs met een kleiner budget.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Het begrijpen van hoe mensen waarnemen en reageren, helpt campagnes effectiever te maken. Hier zijn enkele bewezen inzichten:

Aandacht trekken in seconden

Onderzoek toont aan dat het menselijk brein slechts 2 tot 3 seconden nodig heeft om een visuele boodschap te verwerken. Simpele, krachtige ontwerpen met korte slogans presteren beter. Complexe advertenties verliezen de aandacht sneller, vooral in drukke stedelijke omgevingen.

Herhaling versterkt merkherkenning

Het “mere exposure effect” laat zien dat herhaling vertrouwen opbouwt. Een buitenreclamecampagne kan, volgens BRO NEXT, gemiddeld 93% van de Nederlandse bevolking bereiken. Door regelmatig dezelfde boodschap op strategische plekken te tonen, groeit de herkenning en acceptatie van een merk.

Emotie maakt het verschil

Advertenties die emoties oproepen, blijven beter hangen. Campagnes die humor of nostalgie gebruiken, verhogen de betrokkenheid en koopintentie. Psychologisch onderzoek wijst uit dat 70% van de consumenten sneller geneigd is actie te ondernemen na een emotioneel aantrekkelijke boodschap.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame blijft een van de meest zichtbare en impactvolle vormen van adverteren in Nederland. Hier zijn de belangrijkste trends en cijfers van het afgelopen jaar.

Zichtbaarheid en bereik

Uit het BRO NEXT-onderzoek blijkt dat 83% van de Nederlanders buitenreclame actief opmerkt. Campagnes worden gemiddeld vijf keer per dag gezien door voorbijgangers, wat de merkherkenning met 20% verhoogt. Dit maakt buitenreclame een effectief middel om jouw boodschap breed en vaak onder de aandacht te brengen.

De groei van digitale objecten

Digitale out-of-home (DOOH) groeit met 15% per jaar in Nederland. Dit type buitenreclame biedt adverteerders de mogelijkheid om flexibele en datagedreven campagnes in te zetten. Denk aan dynamische uitingen die zich aanpassen aan het tijdstip, het weer of zelfs de drukte op straat.

Duurzaamheid als prioriteit

In 2024 is duurzaamheid een belangrijk thema in buitenreclame geweest. Meer dan 80% van de objecten maakt gebruik van energiezuinige LED-verlichting, en veel exploitanten zetten in op hernieuwbare energiebronnen. Dit maakt buitenreclame niet alleen effectief, maar ook maatschappelijk verantwoord.

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

In een tijd waarin consumenten via verschillende kanalen met merken communiceren, is een sterke omnichannel-strategie essentieel. Buitenreclame speelt hierin een sleutelrol.

Verbind Offline en Online

Buitenreclame biedt een unieke kans om de fysieke wereld en digitale interacties met elkaar te verbinden. Denk bijvoorbeeld aan een QR-code op een billboard die voorbijgangers leidt naar een exclusieve aanbieding of een app-download. Deze combinatie is effectief: onderzoek laat zien dat 66% van de smartphonegebruikers actie onderneemt na interactie met een Out-of-Home-campagne. Door slimme koppelingen tussen offline zichtbaarheid en online engagement kun je jouw bereik en impact aanzienlijk vergroten.

Versterk Merkherkenning

Een consistente boodschap, zowel offline als online, versterkt merkherkenning en betrokkenheid. Een opvallende billboardcampagne kan niet alleen nieuwsgierigheid wekken bij voorbijgangers, maar ook online conversies stimuleren wanneer dezelfde visuals worden ingezet op digitale platforms. Volgens BRO NEXT bereikt een buitenreclamecampagne gemiddeld maar liefst 93% van de Nederlandse bevolking. Deze brede zichtbaarheid maakt het een essentieel onderdeel van een effectieve omnichannel-strategie.

Gebruik Lokale Data

Buitenreclame geeft je de mogelijkheid om je doelgroep op specifieke locaties aan te spreken. Door deze groep vervolgens digitaal opnieuw te benaderen, bijvoorbeeld met gepersonaliseerde advertenties of aanbiedingen, maak je jouw campagnes relevanter en effectiever. Het combineren van lokale data met een gerichte digitale strategie zorgt ervoor dat je boodschap op het juiste moment, op de juiste plaats, en bij de juiste mensen aankomt.

Meer weten?

Wil je weten hoe buitenreclame jouw omnichannel-strategie kan versterken? Neem contact met ons op!

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Buitenreclame blijft een krachtig medium, maar de toekomst vraagt om een gerichte aanpak. Het gaat niet alleen om zichtbaarheid, maar ook om de juiste ervaring en technologie.

Locaties die werken

De locatie van een campagne maakt het verschil. Samen bepalen we de plekken waar jouw boodschap het meeste bereik en impact heeft. Uit het BRO NEXT-onderzoek blijkt dat strategisch geplaatste buitenreclame gemiddeld 25% meer merkherinnering oplevert. Wij combineren onze ervaring met deze inzichten om ervoor te zorgen dat jouw investering optimaal rendeert.

Geavanceerde technologie voor jouw campagnes

Om jouw campagnes nóg effectiever te maken, gebruiken we een AI-gedreven tool die creaties analyseert op zichtbaarheid en leesbaarheid. Denk aan eye-tracking en omgevingsdata waarmee we concrete verbeterpunten kunnen aandragen. Zo zorgen we dat jouw uiting aansluit bij de doelgroep en direct impact maken.

Gericht succes

Digitale mogelijkheden bieden kansen, maar vereisen een strategische aanpak. Wij helpen jou om op het juiste moment en de juiste plek te communiceren, zodat de campagne écht gezien wordt. Met onze expertise en technologie werken we samen aan buitenreclame die niet alleen zichtbaar is, maar resultaten levert.

Meer weten?

Wil je weten hoe wij jouw campagnes naar een hoger niveau kunnen tillen? Neem contact met ons op!

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact

Naast het logistieke proces voor analoog en digitaal drukwerk hebben we een belangrijke stap gezet in de verdere optimalisatie van onze dienstverlening: de introductie van AI-technologie om jullie artwork nóg beter te analyseren en adviseren.

Van locatie tot content: alles moet kloppen.

Het logistieke proces van drukwerk – van planning tot plaatsing – voeren we zorgvuldig en efficiënt uit. Maar we weten dat het succes van een campagne niet alleen afhankelijk is van de juiste locaties en timing. De content, de opmaak en het artwork spelen een essentiële rol in het behalen van sterke resultaten.

Daarom controleren we vanaf nu jouw artwork met behulp van een geavanceerd AI-aangestuurd softwareprogramma. Deze technologie combineert verschillende geavanceerde analysemethoden, waaronder:

• Eye-tracking simulaties: Om te bepalen welke elementen direct de aandacht trekken.
• Omgevingsanalyse: Om te beoordelen hoe het ontwerp zich verhoudt tot de plaats waar het wordt getoond.
• Effectiviteitsvoorspellingen: Op basis van data uit eerdere campagnes en wetenschappelijke modellen voorspelt de software hoe goed de boodschap presteert bij de doelgroep.

Met behulp van deze inzichten voorzien wij jullie van een uitgebreide rapportage. Hierin staan zowel de sterke punten als mogelijke verbeteringen van het artwork vermeld. Zo zorgen we ervoor dat elke campagne niet alleen op de beste locaties te zien is, maar ook optimaal aansluit bij de kijker! 😉

Onze ervaring leert dat zelfs de beste locaties en tijden niet het gewenste effect hebben als de visuele content niet opvalt of aansluit bij de doelgroep. Met dit AI-programma zorgen we ervoor dat jullie campagnes op alle vlakken uitblinken, van locatiekeuze tot creatieve invulling.

Meer Weten?

Wil je weten hoe wij met AI en onze expertise het maximale uit jouw campagne kunnen halen? Neem contact met ons op – we denken graag met je mee!

Y Media Generation – Out of Home professionals.

Contact