Nieuws

360° reclame in winkelcentrum Hoog Catharijne

Het was natuurlijk al mogelijk om (digitaal) te adverteren in winkelcentrum Hoog Catharijne in Utrecht. Maar sinds kort is hier een wel heel erg opvallende manier aan toegevoegd. Zes uniek vormgegeven 360° LED-pilaren in de hal van de hoofdingang van het winkelcentrum zorgen namelijk voor enorm veel bekijks, vanuit alle hoeken welteverstaan. De digitale schermen zijn vanuit alle standpunten goed zichtbaar en trekken – mede dankzij de meekleurende led strips aan onder- en bovenzijde – enorm de aandacht. Tel daarbij ook nog eens de 576,923 bezoekers per week op en je zit op een gigantisch bereik.

Digitale toiletreclame op steeds meer locaties

Ook digitale toiletreclame is natuurlijk geen nieuw fenomeen. Maar waar voorheen de digitale panelen nog veelal werden meegenomen in de standaard (analoge) toiletreclame rondes, worden deze binnenkort gesplitst. De reden hiervoor is het feit dat digitale toiletreclame in steeds meer horeca inzetbaar is.
Momenteel zijn de digitale panelen in 11 horecalocaties te zien. Het gaat hierbij in totaal 111 vlakken, zowel digitale panelen boven de urinoirs als in de zittoiletten en digitale spiegels. Allemaal met 5 uitingen in een loop en 10 seconde per uiting. De verwachting is dat in de toekomst de analoge schermen steeds vaker worden vervangen door digitale varianten.

Portrait formaat Billboards nu ook in Maastricht

In 2018 werden de portrait formaat Billboards – bij ons bekend als Mega Abri’s – geïntroduceerd in Amsterdam. Snel daarop waren ze ook in Den Haag, Rotterdam en Utrecht inzetbaar. Inmiddels is ook Maastricht aan de stedenlijst toegevoegd en later dit jaar volgen Diemen + Leiderdorp.
De digitale billboards van zo’n 6,5m² zijn uniek in het straatbeeld. Ze bieden de impact van het ‘ouderwetse’ billboard en de voordelen van een dubbelzijdig LED-display. Ze zijn geplaatst op echte high-traffic locaties met een uitstekende zichtbaarheid voor zowel voetgangers, fietsers en automobilisten. Tevens biedt het portrait formaat van de digitale billboards de ideale mogelijkheid deze met campagnes op traditionele posters (abri’s) en/of reguliere digitale schermen (digitale abri’s) te combineren.

Meer weten?

Wilt u meer weten over de bovenstaande media of over de vele andere mogelijkheden op het gebied van (digitale) buitenreclame? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar 06 51 34 47 79.

Vanaf vandaag is er een beetje extra magie op de Amsterdamse metrostations Wibautstraat, Weesperplein, Waterlooplein, Nieuwmarkt en Centraal Station. Reizigers op deze stations horen een fragment uit Harry Potter en de Steen der Wijzen, ingesproken door actrice Jouman Fattal voor luisterboekenplatform Storytel. Het is de eerste keer dat de speakers op de stations voor een dergelijke activatie gebruikt worden. 

Twintig jaar geleden werden de wereldberoemde Harry Potter luisterboeken voor het eerst in het Nederlands uitgebracht en ingesproken door de veelgeprezen Jan Meng. Zijn versies zijn vandaag nog net zo geliefd en blijven beschikbaar op Storytel. Ter ere van het jubileum brengen Pottermore Publishing en Storytel de Nederlandse luisterboeken opnieuw uit met de prachtige stem van actrice Jouman Fattal. Haar vertaling brengt een betoverend nieuw geluid voor een nieuwe generatie luisteraars. Harry Potter en de Steen der Wijzen is vanaf 8 juli beschikbaar op Storytel. Iedere tweede woensdag van de maand verschijnt er een nieuw deel op het platform.

Y Media Generation, Storytel en CS Digital Media bedachten gezamenlijk een unieke manier om de magische wereld iets dichterbij te brengen. Zes keer per uur horen metroreizigers op de vijf grootste stations van Amsterdam hun favoriete fragmenten waarin reizen centraal staat uit Harry Potter en de Steen der Wijzen. Hoewel reizigers niet onderweg zijn naar Zweinstein kunnen ze wel de betoverende stem van Jouman horen en meegaan op Harry zijn eerste reis naar school. Om verder te luisteren hoeven luisteraars alleen maar één van de QR codes te scannen die op de outdoor advertising in de stations te vinden is.

Ruth de Jager, Country Manager Nederland bij Storytel, is erg blij met de campagne: “Bij Storytel brengen we verhalen graag op een ludieke manier. Door de reizigers op de stations te verrassen met de betoverende stem van Jouman laten we ze kennismaken met deze bijzondere ervaring. Veel van onze gebruikers geven bovendien aan graag te luisteren tijdens een rit met het OV, de campagne sluit daarom ook naadloos aan bij onze doelgroep”.

Anniek Swanenberg, accountmanager CS Digital Media, “Waar DOOH normaal gesproken zonder geluid wordt vertoond, hebben we samen met de betrokken partijen en de medewerking van de GVB een unieke Out of Home campagne opgezet. Door gebruikmaking van de speakersystemen van de stations maakt de reiziger vanaf entree tot vertrek uit de stations, kennis met het nieuwste luisterboek van Storytel.”

De activatie op de Amsterdamse metrostations is onderdeel van een grotere campagne om de launch van de Harry Potter luisterboeken met de betoverende stem van Jouman Fattal te vieren. Deze wordt ondersteund met TV (creatie: CapeRock), outdoor, owned media en pers.

Naar aanleiding van een rechtsgeschil tussen JCDecaux en NS Stations B.V. heeft het gerechtshof in Arnhem geoordeeld dat aan de huidige exploitatie overeenkomst voor reclame op de NS Stations, geen verdere uitvoering mag worden gegeven per 1 december 2019.

Ruim 5000 objecten niet inzetbaar

Dit betekent dat ruim 5000 analoge Abri’s en Spreads en ruim 320 digitale Abri’s vanaf dat moment -tijdelijk- niet kunnen worden ingezet. NS Stations B.V. gaat zich de aankomende periode beraden op haar positie. Totdat NS Stations B.V. haar positie heeft bepaald kunnen er geen campagnes op de NS Stations worden geaccepteerd die plaatsvinden na 1 december 2019. Alle geplande campagnes op de NS die plaatsvinden vóór 1 december 2019 worden overigens gewoon uitgevoerd conform afspraak.

Hoe nu verder?

Wie de objecten op NS Stations in 2020 mag gaan exploiteren is nog niet bekend. Een tussenoplossing is uiteraard de meest gewenste situatie. Mocht er meer duidelijkheid over zijn dan laten we dit direct weten. Tot die tijd hebben we uiteraard genoeg alternatieve opties om uw campagne zo succesvol mogelijk te maken!

De NS start vanaf september met het testen van advertenties in de trein. In 137 van de in totaal 400 intercitytreinen krijgen reizigers straks advertenties te zien. De test duurt tot het einde van het jaar en betreft in totaal 5346 schermen die geluidloos als advertentieruimte kunnen worden ingezet. Zowel statische- als video advertenties behoren tot de mogelijkheden.

Gigantisch bereik

Adverteren in NS-treinen staat garant voor een gigantisch bereik. Via de reisinformatieschermen in de Intercitytreinen kunnen wekelijks namelijk zo’n 5 miljoen treinreizigers bereikt worden. Elke advertentie zal op wekelijkse basis om de vijf minuten getoond worden met een maximale advertentietijd van 30 seconden. Met een gemiddelde reisduur van 36 minuten is de kans dus erg groot dat een advertentie daadwerkelijk gezien wordt reizigers.

Ook Sprintertreinen voorzien van schermen

Het was natuurlijk al mogelijk treinreizigers effectief te bereiken op het station doormiddel van NS Abri’s, NS Spreads & Digitale NS schermen. Maar nu komt daar dus ook de mogelijkheid tot adverteren in de trein bij. Adverteerders kunnen in de toekomst naast het adverteren op digitale schermen in de Intercitytreinen ook hun advertenties tonen in de nieuwe Sprintertreinen. Dit gaat om zo’n 1592 (statische) schermen verdeeld over 58 treinen.

Of adverteren in de trein ook na de testperiode zal worden aangeboden door de NS hangt af van de klantbeleving van de reizigers.

We helpen je graag!

Wil je meer weten over de mogelijkheden om te adverteren in NS-treinen of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar 06 51 34 47 79.

Bron: NS

Jeroen van Barneveld maakte na 16 jaar JCDecaux een opmerkelijke carrièrestap; van de grootste exploitant van buitenreclame naar de in Out of Home gespecialiseerde adviseurs van Y Media Generation. John van der Burg, directeur Y Media Generation voelt hem aan de tand. Waarom Jeroen? Waarom?

Jeroen: ‘Bij JCDecaux Nederland werken zo’n 150 mensen. Allemaal bevlogen top collega’s. Ik was daar één van. Een radertje in een groot bedrijf dat internationaal nog veel en veel groter is. Dan praat je over duizenden collega’s. Je kunt je voorstellen dat alles bij zo’n bedrijf tot in de puntjes geregeld is’.

John: ‘Kreeg je het gevoel dat het klaar was? Dat er nog maar weinig aan toe te voegen viel?

Jeroen: ‘Zo zwart-wit is het natuurlijk niet. Je weet als geen ander dat er in onze branche iedere dag wel weer wat nieuws gebeurt. Nee, het heeft misschien meer te maken met het drukken van je eigen stempel op de processen waar je dagelijks mee te maken krijgt.’

John: ‘En dat is dan ook precies de reden waarom het tussen ons zo goed klikt. Wij zitten met Y Media Generation in een overgangsfase. De vaart zit er stevig in, daar moeten we samen versnelling aan geven. We kunnen jouw ambities daar heel goed bij gebruiken.’

Jeroen: ‘Dat kan ik alleen maar bevestigen. We kennen elkaar zakelijk al vele jaren. Je mag wel zeggen dat ik de ontwikkeling van Y Media Generation goed gevolgd hebt. Wat mij aanspreekt is het onafhankelijke advies. Je hebt in jouw bedrijf geen eigen middelen. Jullie product is kennis. En kennis is vandaag de dag waardevoller dan materieel bezit.’

John: ‘Haha… wijze woorden, met een grote kern van waarheid. Als je zelf exploitant bent en over buitenreclame objecten beschikt is het lastig de concurrent aan te prijzen. Ook al heeft die een betere propositie voor de adverteerder.

Jeroen: ‘Eens John. Er zijn nu zo’n 60 min of meer belangrijke aanbieders van buitenreclame. Samen beschikken ze over meer dan 80.000 objecten. Ik kan me voorstellen dat je als leek in dat media-oerwoud verdwaalt. Er is dan ook echt ruimte voor een goed onafhankelijk adviesbureau.’

John: ‘Om die reden hebben wij het Nederlandse Out of Home media-aanbod compleet in kaart gebracht en in een omvangrijke digitale database verwerkt. Met de spreekwoordelijke druk op de knop weet je precies wat je met inzet van een willekeurig object bereikt. Dat geeft een heel actuele stand van zaken…!’

Jeroen: ‘Je ziet hier dat decennia aan opgebouwde persoonlijke kennis samensmelt met Big Data uit alle mogelijke bronnen. Dit model is echt klaar voor de toekomst. De reacties die ik krijg zijn in elk geval lovend’.

John: ‘Daarom Jeroen, tijd om los te gaan. Je kunt met al je kennis bijdragen aan een effectievere inzet van Out of Home communicatie in al zijn verschijningsvormen en bijdragen aan ons ambitieuze motto: ‘Decorating the World!”

Ook weten of uw buitenreclame-budget optimaal wordt ingezet? Vraag vrijblijvend advies aan Y Media Generation. Maak vandaag nog een afspraak met Jeroen (06-51268991) of John (06-51344779)

Consumenten raken steeds meer bewust van het belang van een gezonde leefstijl. Daardoor worden traditionele ongezonde snacks vaak vervangen door gezondere varianten. Producenten zullen dus een creatieve manier moeten vinden om aan hun merk te bouwen én tegelijkertijd de consument op het laatste moment voor aankoop te bereiken. Supermarkten, waar FMCG producten voornamelijk worden verkocht, bieden namelijk weinig ‘direct sales’ contact.

Buitenreclame de ideale oplossing

Buitenreclame kan hierin een belangrijk bijdrage leveren door vlak voor het aankoopmoment zichtbaar te zijn. Volgens Brits onderzoek blijft namelijk bij 83% van de mensen die een buitenreclame campagne heeft gezien 30 minuten voor het shoppen deze campagne –bewust of onbewust- in het geheugen hangen. Hier kunnen adverteerders op inspelen door campagnes op strategisch gekozen locaties op point-of-sale locaties of de weg daar naartoe te positioneren. Daarnaast biedt digitale buitenreclame de mogelijkheid om op ieder moment een campagne te sturen. Hiermee kan op effectieve wijze worden ingespeeld op specifieke klantbehoeften.

Een recentelijke ontwikkeling die hier op in speelt is het nieuwe supermarkten netwerk van Albert Heijn. Die het sinds maart mogelijk maakt om te adverteren op 800 digitale schermen verdeelt over 300 filialen.

We helpen graag!

Wil je meer informatie over adverteren op point-of-sale locaties of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar 06 51 34 47 79.

Bron: Jcdecaux

Voor een campagne van het Oostenrijks Toeristenbureau werd groots uitgepakt. Bezoekers van winkelcentrum Hoog Catharijne in Utrecht werden in de gehele maand april getrakteerd op een stukje Oostenrijkse natuur. Van het adembenemende landschap in Karinthië tot de prachtige vergezichten van Voralberg.

Creatieve buitenreclame

Wandelen is een van de meest populaire activiteiten van Nederlandse toeristen. En onder het mom van “als jij niet naar de bergen gaat, brengen wij de bergen naar jou!” probeert het Oostenrijks Toeristenbureau op creatieve wijze mensen enthousiast te maken. Zie hieronder een mooie compilatie.

Naast deze imposante Spectacular werden digitale schermen op Utrecht CS ingezet om naast de regio’s Karinthië, Vorarlberg, Ötztal en de Achensee te presenteren. Uiteindelijk werd de campagne gecomplementeerd met print, online en influencer marketing.

We helpen je graag!

Voor opvallende en creatieve vormen van buitenreclame denken we graag met je mee! Wil je meer informatie over Spectaculars of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar 06 51 34 47 79.

Bron: Exterion

Albert Heijn Media is sinds april gestart met het uitrollen van digitale videoschermen in de winkelpuien en zet daarmee een stap in de wereld van Digital Out of Home (DOOH) advertising. Per eind maart zullen er circa 800 schermen hangen, die verdeeld zijn over ruim 300 winkels door heel Nederland.

100% point-of-sale

Dit nieuwe medium biedt adverteerders de mogelijkheid om grote groepen shoppers en passanten te bereiken met een advertentie in full video. De communicatie is 100% Point-of-Sale, en dat biedt veel voordelen. Het was –bij ons- natuurlijk al mogelijk om een campagne selectief in te zetten binnen een bepaalde straal van een retailer. Nu is het zelfs mogelijk om tot in de supermarkt zelf te adverteren.

Programmatic buying

De programmatic buying technologie stelt adverteerders in staat om volledig geautomatiseerd en op dynamische wijze plekken in te kopen. Het toevoegen van (externe) databronnen zal ervoor zorgen dat de commercial nog relevanter (op het juiste moment en bij de juiste doelgroep) afgespeeld wordt.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie over adverteren in en rondom supermarkten of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar 06 51 34 47 79.

Bron: Albert Heijn

Ter promotie van het programma ‘Drunk History’ van Comedy Central werden wel erg toepasselijke posters gebruikt. Zowel op Abri als Billboards formaat werd de indruk gewekt dat de kijker in licht beschonken toestand verkeerde. Zie onderstaande foto en oordeel zelf.

Drunk History

In Amerika en Groot-Brittannië is ‘Drunk History’ al een enorm succes en nu moet ook Nederland eraan geloven. BN’ers met een glaasje teveel op vertellen de meest opvallende geschiedenisverhalen en dat is de moeite van het kijken waard. Dronken artiesten, acteurs en presentatoren vertellen over de meest bezopen schandalen uit onze geschiedenis. Alle verhalen zijn gebaseerd op personen die daadwerkelijk geleefd hebben.

De buitenreclame campagne was zichtbaar in onder anderen Amsterdam, Utrecht, Rotterdam en Den Haag. Er werd gebruikt gemaakt van een aantal verschillende uitingen om op deze manier de gasten die deelnemen aan het programma te presenteren.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie over creatief adverteren of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar 06 51 34 47 79.