Patrick

Onlangs publiceerde Fonk het Out of Home Onderzoek 2018*. Conclusie: de totale Out of Home branche zit wederom in de lift en weet zich op mediagebied sterk te presenteren door een groeiend aantal nieuwe exploitanten. Dankzij de opmars van digital weten ook nieuwkomers zich een plaats in de markt te veroveren. Al met al wordt het aanbod van exploitanten er voor de opdrachtgevers niet duidelijker op. Naast de bekende grote broeders zijn er veel kleine partners die binnen de Digital Out of Home niches in toenemende mate van zich laten horen.

Y Media Generation is geen exploitant maar onafhankelijk adviseur

Digitalisering is een van de wapenfeiten waarmee Out of Home een telkens sterkere mediapositie weet in te nemen. Daardoor is Out of Home tot een volwaardig medium uitgegroeid dat hoort mee te tellen in ieder mediaplan. Door digitalisering van het medium is veel meer mogelijk, maar je moet wel precies weten wat. Daar ligt volgens het rapport nog een flinke uitdaging. De kans om web traffic via Digital Out of Home te realiseren wordt op slechts 1% geschat. Dat is helemaal niets in relatie tot de werkelijkheid. Ook de creatieven en strategen aan bureauzijde moeten hiervan op de hoogte worden gesteld. Reden waarom de meeste exploitanten creatief advies als een service binnen het mediapakket aanbieden.

Y Media Generation maakt het makkelijk

Bij Y Media Generation kunnen adverteerders terecht voor een breed en onafhankelijk (dus objectief) Out of Home advies. Y Media Generation bezit geen mediavormen, maar heeft kennis en inzicht in het totale portfolio van alle exploitanten. Uit dat enorme geheel wordt op basis van doelstellingen een exclusieve selectie gemaakt waarbij de prijs/kwaliteit en zichtbaarheid van de locatie pijlers zijn voor het plan. Met de bekende druk op de knop is het Out of Home medialandschap in een paar klikken toegankelijk. Y Media Generation begeleidt opdrachtgevers in het totale traject. Ook attendeert Y Media Generation opdrachtgevers op de creatieve mogelijkheden van toepassingen. Het hele proces is op die manier van A tot Z in goede handen.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Bron: Fonk nummer 233 – 16 mei 2018

Amsterdam kent veel groot formaat reclamezuilen, denk hierbij aan Billboards, Premiere Billboards, Steigerdoeken, de Veerpont en nog veel meer. Vanaf 1 mei wordt hier een nieuwe optie aan toegevoegd, namelijk: busreclame Amsterdam! Deze opvallende vorm van buitenreclame is niet nieuw in Nederland, maar nu dus wel in Amsterdam.

Het zal gaan om de bussen van GVB die dienstdoen in de regio Amsterdam en dus een garant staan voor een hoog bereik. Vooralsnog is het alleen mogelijk om een compleet bestickerde bus af te nemen. De reclame-uiting is zichtbaar op beide zijkanten en op de achterkant van de bus. Zie hieronder een voorbeeld van een bus die per 1 mei al zichtbaar zal zijn.

Tarieven en perioden

Zoals hierboven vermeld is het alleen mogelijk om de complete bus af te nemen als reclameobject. De campagne periode bedraagt minimaal 52 weken te zijn. Op onderstaande foto zie je een mooi voorbeeld wat betreft de inrichting van een busreclame campagne. Het is natuurlijk ook nog steeds mogelijk om aan de binnenkant van de bussen te adverteren doormiddel van A3 posters of digitale schermen.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Effectief adverteren maakt het mogelijk het maximale rendement uit je campagne te halen. Wist je bijvoorbeeld dat mensen hun salaris eerder uitgeven als dat net is uitgekeerd? De helft van de bevolking laat het net overgemaakte geld maar liefst 25% meer en makkelijker rollen dan in de weken waarin geen salaris wordt uitbetaald. Vooral de eerste week na Payday spant daarbij de kroon. Dan wordt maar liefst 1/3 van het inkomen net zo hard weer uitgegeven. Het loont dus zeker de moeite om Out of Home media-inzet op dit gedrag af te stemmen!

Effectief adverteren? De cijfers liegen niet

Deze cijfers zijn afkomstig van Clear Channel UK* uit een onderzoek gedaan onder 1000 respondenten. Ook in andere Europese landen zijn de uitkomsten soortgelijk. Nederland wijkt hier dan ook nauwelijks van af. Hoogste tijd dus om op dit gedrag in te haken. Reken je even mee? De grote meerderheid (80%) wordt betaald per maand, de overige 20% van de mensen ontvangt het salaris per week of per 4 weken. Wat ook interessant is om te weten; meer dan 80% van de mensen heeft al een product in gedachten wanneer ‘payday’ nadert.

Waar besteden we ons inkomen aan?

22 % van het inkomen wordt uitgegeven aan eten.
21 % wordt besteed aan uitgaan
17 % wordt uitgegeven aan kleding
12 % aan Entertainment (bioscoopbezoeken/games)
8 % aan Beauty
7 % aan Accessoires
7 % aan Tech/Gadgets
6 % aan Overige

Aan wie besteden we ons salaris?

De meeste mensen besteden het salaris aan zichzelf (35%). Dit als beloning na een maand hard werken. Maar ook de medemens wordt niet vergeten. Zo besteden we aan onze partner zo’n 21%, aan familie 20%, aan onze kinderen 18% en ook onze vrienden worden niet vergeten met 4%.

Hoe kunnen we hierop inspelen?

Nu we de bovenstaande cijfers en resultaten in kaart hebben, is het logischerwijs verstandig om dus zichtbaar te zijn wanneer het salaris overgemaakt wordt (dit is dus in de meeste gevallen de laatste week van de maand). Merken zijn dan op het juiste moment top-of-mind bij de consument. Een week voor payday zichtbaar zijn is ook een goede optie aangezien 84% van de mensen al weet waar hun salaris aan besteed gaat worden. De keuze wordt dus al gemaakt voordat het salaris er daadwerkelijk is.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

* Bron Clear Channel UK

Vervoersreclame in Amsterdam is een geweldige manier je product of dienst onder de aandacht te brengen. De hoofdstad is namelijk is gezegend met een goed en breed opgezet openbaar vervoersnetwerk. Als inwoner, bezoeker of toerist kun je letterlijk dag- en nacht alle kanten op en dus overal in de stad komen. Dat betekent ook dat alle vormen van openbaar vervoer in de hele stad door Jan en alleman goed gezien en opgemerkt worden. Reclame op bussen, trams en veerponten zijn met zo’n volume dan ook uiterst effectief. Daar is feitelijk geen ander medium tegenop gewassen.

Gezien worden in Amsterdam? Dat regelen we!

JCDecaux heeft met de onlangs verworven aanbesteding niet alleen het vervoersreclame in Amsterdam in handen. Ook de bestaande exploitatie van Abri’s, Mupi’s, Digitale Abri’s (Metropole netwerk), Première Billboards en Vitrine Billboards vallen onder hetzelfde beheer. Daarmee is het mogelijk om heel Amsterdam met alle Out of Home mediavormen van JCDecaux in een keer te bereiken.

Zie je door de bomen het Amsterdamse reclamebos niet meer?

Met zo’n enorm aanbod aan buitenreclame is het voor de gemiddelde adverteerder moeilijk kiezen. Zeker als er wat kleinere budgetten beschikbaar zijn. Gelukkig zijn er experts om je in zo’n situatie wegwijs te maken. Wij van Y Media Generation maken daar een sport van. We kennen elke Out of Home ruimte en beoordelen die stuk voor stuk op effectiviteit. Zo ben je ervan verzekerd dat je reclamebudget optimaal wordt ingezet en maximaal resultaat oplevert.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Digitaal adverteren is al lang niet nieuw meer en het aanbod wordt steeds groter. Groot adverteerder MediaMarkt weet haarfijn uit te leggen welke media-investeringen wel of geen rendement opleveren. Met die kennis is de keuze voor het meest effectieve medium snel gemaakt. Door op zeker te spelen wordt iedere vorm van media-inzet daarom nauwkeurig gevolgd. Ook Digital Out of Home (DOoH), een betrekkelijk nieuwe variant in het brede medialandschap van MediaMarkt.

Alleen het beste media-resultaat telt. Digital Out of Home scoort een hoge bijdrage!

Voor het eerst heeft MediaMarkt, naast tv en Online-video, ook Digital Out of Home ingezet. De campagne is met bewegende beelden zichtbaar geweest op 800 digitale schermen, op NS-stations en in winkelcentra. Met een bereik van 50% in de randstad en een hoog bereik onder jongeren wordt dit beoordeeld als een waardevolle toevoeging.

Digitaal adverteren trekt veel meer aandacht

Er is gebruik gemaakt van een innovatieve onderzoeksmethode waarbij online- en offline contacten zijn gecombineerd. Uit dit onderzoek is gebleken dat de campagneherkenning sterk gestimuleerd is door tv of Digital Out of Home. Digital Out of Home zorgt dus voor een stijging in campagneherkenning en heeft voornamelijk de jonge doelgroep in de Randstad (die tv gemist heeft) opgevuld.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Het zal je niet verbazen dat Programmatic Buying de laatste jaren bezig is aan een grote opmars. De schermen worden steeds scherper en de technologie geeft buitenreclame een flinke zet in de rug. Het grote voordeel is de mogelijkheid om in te spelen op de actualiteit. Daardoor wordt een campagne vele malen persoonlijker.

Olympische winterspelen

Zodoende werden tijdens de winterspelen in Pyeongchang verschillende campagnes zichtbaar op basis van Programmatic Buying. De campagnes speelden in op de resultaten die in Pyeongchang werden behaald. Zo was het mogelijk Sven Kramer te feliciteren met zijn gouden medaille door een berichtje te sturen. De felicitaties werden direct op het scherm getoond!

Steeds meer digitale uitingen

Bovenstaand is natuurlijk prachtig voorbeeld van wat digitalisering kan bereiken. In snel tempo verschijnen er daarom steeds meer digitale uitingen. Op sommige plaatsen worden analoge schermen vervangen door een digitale variant. Op andere plaatsen worden juist geheel nieuwe schermen geplaatst. Dit zorgt ervoor dat Out of Home op steeds meer locaties kan worden ingezet.

Analoge media nog steeds van grote waarde

Toch is nog lang niet alle media gedigitaliseerd. Dat zal dat waarschijnlijk ook nooit helemaal het geval zijn. Daarom is het zaak om de bestaande media niet uit het oog te verliezen. Voor een nationale, regionale of zelfs lokale dekking zal een combinatie van digitaal en analoog nog erg belangrijk zijn. Daarnaast is de tariefstelling van digitaal ten opzichte van analoge media nog steeds niet ideaal.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Voor de (Digital) Out of Home trends van 2018 ben je hier op de juiste plek. Out of Home communicatie is nog steeds razend populair. Met alle ontwikkelingen die op dit moment gaande zijn worden ook de toepassingen steeds verfijnder. Ook dit jaar zal dat weer het geval zijn. We houden je daarom graag op de hoogte. Lees hieronder alle trends voor het komende jaar.

Locatie wordt mainstream

Adverteerders die dynamische campagnes inzetten met relevante boodschappen, op verschillende tijdstippen, behalen gemiddeld een uplift van 15%. Location based communiceren wordt inmiddels veelvuldig toegepast. Het is daarom eerder een vast onderdeel binnen het Out of Home landschap dan een trend.

Integratie met mobiel neemt toe

99% van de smartphone bezitters gebuikt hun mobiel buitenshuis, op elke willekeurige dag van het jaar. Het combineren van Out of Home met een locatie gedreven mobile advertising campagne zorgt voor een versterkend effect, meer impact en engagement. Innovaties als Beacons versterken de samenwerking tussen OOH en mobiel.

Dynamic verhoogt rendement

Programmatic Buying brengt vele veranderingen met zich mee. Maar het belangrijkste voordeel is het rendement. De looptijd wordt korter en de snelheid en actualiteit nemen toe. Adverteerders kunnen dan ook veel voordeel halen uit de beschikbaarheid van live-feed OOH. Zoals het in spelen op bijvoorbeeld weersomstandigheden, tijdstip en actualiteit.

Slimmere data zorgt voor slimmere campagnes

Merken willen steeds meer weten over hun bezoekers, zowel offline en online. Bedrijven kunnen met telefoongegevens en search data anonieme en digitale data koppelen aan de echte wereld. Zo kunnen ze zien waar mensen social media, website en apps gebruiken en bezoeken. In 2018 zullen deze telefoongegevens nog slimmer worden gebruikt.

Targeting wordt gestuurd door context

Nieuwe data-sets en technologieën helpen adverteerders inzicht te krijgen over wie hun campagne zien. Nu kan al worden getarget op type auto dat mensen rijden, welke kledingmerken ze dragen of op emoties. Hiermee verhogen ze de relevantie. Dit gebeurt nu al in het buitenland, maar zal ook snel naar Nederland overwaaien.

Creatie richt zich op de eerste indruk

Video’s en animaties worden steeds vaker toegepast bij het inrichten van een Out of Home campagne. Vooral de eerste seconde trekt veel aandacht. Verwacht wordt dat in toenemende mate de social en digitale richtlijnen overgenomen gaan worden. Denk hierbij aan formats zoals GIFs. Daarom verdient dit ook zeker een plek in de Out of Home trends 2018!

Maatschappelijke rol neemt toe

Digitale schermen blijken erg geschikt om voorbijgangers van praktische maatschappelijke informatie te voorzien. Inwoners en bezoekers van Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Eindhoven worden al via digitale schermen op de hoogte gehouden. Bijvoorbeeld over het weer, evenementen, verkeer, winkels en uitstapjes. Ook adverteerders houden steeds meer rekening met de maatschappij.

Dynamische creatie verhoogt relevantie

Campagnes worden dit jaar nog relevanter, aantrekkelijker en effectiever. Dit komt vanwege de mogelijkheid om campagne-uitingen in de loop van een dag, een week of een lopende campagne ‘live’ te veranderen. Met digitale tools is het mogelijk om de volledige controle over de inhoud van campagnes over te nemen. Ook wel Adaptive Planning genoemd.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.