Nieuws

Digital buitenreclame, oftewel Digital Out of Home (DOoH) wint steeds meer terrein ten opzichte van traditionele buitenreclame. Op dit moment komt al ruim 20% van de totale kosten in het Out of Home landschap voor rekening van DOOH. Toch zijn de mogelijkheden nog niet bij iedereen bekend en dat is jammer. Want digitale buitenreclame wordt pas echt succesvol wanneer je het onderste uit de kan haalt. Hieronder zullen we een aantal Do’s & Don’ts geven wat betreft het creatief inzetten van Digital Out of Home.

Do’s

Investeer tijd, energie en geld: Net als voor vele andere vormen van adverteren geldt ook voor DOoH dat de hoeveelheid tijd, energie en geld vaak het succes bepalen. Kijk goed naar alle alternatieven die mogelijk zijn. Digitaal adverteren biedt namelijk vele extra mogelijkheden, het is zonde om hier geen gebruik van te maken!

Ken de spelregels: Ieder mediatype heeft zijn eigen regels, zo is het niet verstandig om via een digitale object langs de snelweg een bewegende boodschap van langer dan 1,5 seconde te vertonen. Langere video-advertenties kunnen veel beter worden vertoond op plaatsen waar de ontvanger meer tijd heeft om een boodschap in zich op te nemen en te verwerken.

Kies voor de juiste toepassing: DOoH biedt vele mogelijkheden, deze kunnen we onderverdelen in een drietal segmenten. De meest voor de hand liggende is uiteraard het gebruik maken van animaties. Maar ook kan een advertentie afhankelijk worden gemaakt van een aantal voorwaarden, zoals bijvoorbeeld het weer of een sportuitslag. Het derde segment betreft het adverteren in een vaste periode, maar met een dynamische inhoud. De advertentie wordt dus continu aangepast.

Don’ts

Het ene beeldscherm is het andere niet: Dat wil zeggen dat je als adverteerder altijd goed moet kijken welk scherm geschikt is voor je campagne. Video-animaties zullen bijvoorbeeld niet veel nut hebben langs een weg, terwijl dezelfde campagne in een stadscentrum of winkelcentrum zeer succesvol kan zijn. Bedenk daarom vooraf goed wat het doel van je campagne is!

Vergeet media niet te combineren: De digitale revolutie heeft ervoor gezorgd dat je op elk moment overal gezien kan worden. Variërend van NS-stations, abri’s tot mobiele telefoons en reclamemasten. Alle beeldschermen zijn te koppelen, maar dat gebeurt nog veel te weinig. Zonde, want op deze manier kan digitale buitenreclame nog selectiever worden ingezet.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Bron: Fonk nummer 233 – 16 mei 2018

Onlangs publiceerde Fonk het Out of Home Onderzoek 2018*. Conclusie: de totale Out of Home branche zit wederom in de lift en weet zich op mediagebied sterk te presenteren door een groeiend aantal nieuwe exploitanten. Dankzij de opmars van digital weten ook nieuwkomers zich een plaats in de markt te veroveren. Al met al wordt het aanbod van exploitanten er voor de opdrachtgevers niet duidelijker op. Naast de bekende grote broeders zijn er veel kleine partners die binnen de Digital Out of Home niches in toenemende mate van zich laten horen.

Y Media Generation is geen exploitant maar onafhankelijk adviseur

Digitalisering is een van de wapenfeiten waarmee Out of Home een telkens sterkere mediapositie weet in te nemen. Daardoor is Out of Home tot een volwaardig medium uitgegroeid dat hoort mee te tellen in ieder mediaplan. Door digitalisering van het medium is veel meer mogelijk, maar je moet wel precies weten wat. Daar ligt volgens het rapport nog een flinke uitdaging. De kans om web traffic via Digital Out of Home te realiseren wordt op slechts 1% geschat. Dat is helemaal niets in relatie tot de werkelijkheid. Ook de creatieven en strategen aan bureauzijde moeten hiervan op de hoogte worden gesteld. Reden waarom de meeste exploitanten creatief advies als een service binnen het mediapakket aanbieden.

Y Media Generation maakt het makkelijk

Bij Y Media Generation kunnen adverteerders terecht voor een breed en onafhankelijk (dus objectief) Out of Home advies. Y Media Generation bezit geen mediavormen, maar heeft kennis en inzicht in het totale portfolio van alle exploitanten. Uit dat enorme geheel wordt op basis van doelstellingen een exclusieve selectie gemaakt waarbij de prijs/kwaliteit en zichtbaarheid van de locatie pijlers zijn voor het plan. Met de bekende druk op de knop is het Out of Home medialandschap in een paar klikken toegankelijk. Y Media Generation begeleidt opdrachtgevers in het totale traject. Ook attendeert Y Media Generation opdrachtgevers op de creatieve mogelijkheden van toepassingen. Het hele proces is op die manier van A tot Z in goede handen.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Bron: Fonk nummer 233 – 16 mei 2018

Amsterdam kent veel groot formaat reclamezuilen, denk hierbij aan Billboards, Premiere Billboards, Steigerdoeken, de Veerpont en nog veel meer. Vanaf 1 mei wordt hier een nieuwe optie aan toegevoegd, namelijk: busreclame Amsterdam! Deze opvallende vorm van buitenreclame is niet nieuw in Nederland, maar nu dus wel in Amsterdam.

Het zal gaan om de bussen van GVB die dienstdoen in de regio Amsterdam en dus een garant staan voor een hoog bereik. Vooralsnog is het alleen mogelijk om een compleet bestickerde bus af te nemen. De reclame-uiting is zichtbaar op beide zijkanten en op de achterkant van de bus. Zie hieronder een voorbeeld van een bus die per 1 mei al zichtbaar zal zijn.

Tarieven en perioden

Zoals hierboven vermeld is het alleen mogelijk om de complete bus af te nemen als reclameobject. De campagne periode bedraagt minimaal 52 weken te zijn. Op onderstaande foto zie je een mooi voorbeeld wat betreft de inrichting van een busreclame campagne. Het is natuurlijk ook nog steeds mogelijk om aan de binnenkant van de bussen te adverteren doormiddel van A3 posters of digitale schermen.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Effectief adverteren maakt het mogelijk het maximale rendement uit je campagne te halen. Wist je bijvoorbeeld dat mensen hun salaris eerder uitgeven als dat net is uitgekeerd? De helft van de bevolking laat het net overgemaakte geld maar liefst 25% meer en makkelijker rollen dan in de weken waarin geen salaris wordt uitbetaald. Vooral de eerste week na Payday spant daarbij de kroon. Dan wordt maar liefst 1/3 van het inkomen net zo hard weer uitgegeven. Het loont dus zeker de moeite om Out of Home media-inzet op dit gedrag af te stemmen!

Effectief adverteren? De cijfers liegen niet

Deze cijfers zijn afkomstig van Clear Channel UK* uit een onderzoek gedaan onder 1000 respondenten. Ook in andere Europese landen zijn de uitkomsten soortgelijk. Nederland wijkt hier dan ook nauwelijks van af. Hoogste tijd dus om op dit gedrag in te haken. Reken je even mee? De grote meerderheid (80%) wordt betaald per maand, de overige 20% van de mensen ontvangt het salaris per week of per 4 weken. Wat ook interessant is om te weten; meer dan 80% van de mensen heeft al een product in gedachten wanneer ‘payday’ nadert.

Waar besteden we ons inkomen aan?

22 % van het inkomen wordt uitgegeven aan eten.
21 % wordt besteed aan uitgaan
17 % wordt uitgegeven aan kleding
12 % aan Entertainment (bioscoopbezoeken/games)
8 % aan Beauty
7 % aan Accessoires
7 % aan Tech/Gadgets
6 % aan Overige

Aan wie besteden we ons salaris?

De meeste mensen besteden het salaris aan zichzelf (35%). Dit als beloning na een maand hard werken. Maar ook de medemens wordt niet vergeten. Zo besteden we aan onze partner zo’n 21%, aan familie 20%, aan onze kinderen 18% en ook onze vrienden worden niet vergeten met 4%.

Hoe kunnen we hierop inspelen?

Nu we de bovenstaande cijfers en resultaten in kaart hebben, is het logischerwijs verstandig om dus zichtbaar te zijn wanneer het salaris overgemaakt wordt (dit is dus in de meeste gevallen de laatste week van de maand). Merken zijn dan op het juiste moment top-of-mind bij de consument. Een week voor payday zichtbaar zijn is ook een goede optie aangezien 84% van de mensen al weet waar hun salaris aan besteed gaat worden. De keuze wordt dus al gemaakt voordat het salaris er daadwerkelijk is.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

* Bron Clear Channel UK

Vervoersreclame in Amsterdam is een geweldige manier je product of dienst onder de aandacht te brengen. De hoofdstad is namelijk is gezegend met een goed en breed opgezet openbaar vervoersnetwerk. Als inwoner, bezoeker of toerist kun je letterlijk dag- en nacht alle kanten op en dus overal in de stad komen. Dat betekent ook dat alle vormen van openbaar vervoer in de hele stad door Jan en alleman goed gezien en opgemerkt worden. Reclame op bussen, trams en veerponten zijn met zo’n volume dan ook uiterst effectief. Daar is feitelijk geen ander medium tegenop gewassen.

Gezien worden in Amsterdam? Dat regelen we!

JCDecaux heeft met de onlangs verworven aanbesteding niet alleen het vervoersreclame in Amsterdam in handen. Ook de bestaande exploitatie van Abri’s, Mupi’s, Digitale Abri’s (Metropole netwerk), Première Billboards en Vitrine Billboards vallen onder hetzelfde beheer. Daarmee is het mogelijk om heel Amsterdam met alle Out of Home mediavormen van JCDecaux in een keer te bereiken.

Zie je door de bomen het Amsterdamse reclamebos niet meer?

Met zo’n enorm aanbod aan buitenreclame is het voor de gemiddelde adverteerder moeilijk kiezen. Zeker als er wat kleinere budgetten beschikbaar zijn. Gelukkig zijn er experts om je in zo’n situatie wegwijs te maken. Wij van Y Media Generation maken daar een sport van. We kennen elke Out of Home ruimte en beoordelen die stuk voor stuk op effectiviteit. Zo ben je ervan verzekerd dat je reclamebudget optimaal wordt ingezet en maximaal resultaat oplevert.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Digitaal adverteren is al lang niet nieuw meer en het aanbod wordt steeds groter. Groot adverteerder MediaMarkt weet haarfijn uit te leggen welke media-investeringen wel of geen rendement opleveren. Met die kennis is de keuze voor het meest effectieve medium snel gemaakt. Door op zeker te spelen wordt iedere vorm van media-inzet daarom nauwkeurig gevolgd. Ook Digital Out of Home (DOoH), een betrekkelijk nieuwe variant in het brede medialandschap van MediaMarkt.

Alleen het beste media-resultaat telt. Digital Out of Home scoort een hoge bijdrage!

Voor het eerst heeft MediaMarkt, naast tv en Online-video, ook Digital Out of Home ingezet. De campagne is met bewegende beelden zichtbaar geweest op 800 digitale schermen, op NS-stations en in winkelcentra. Met een bereik van 50% in de randstad en een hoog bereik onder jongeren wordt dit beoordeeld als een waardevolle toevoeging.

Digitaal adverteren trekt veel meer aandacht

Er is gebruik gemaakt van een innovatieve onderzoeksmethode waarbij online- en offline contacten zijn gecombineerd. Uit dit onderzoek is gebleken dat de campagneherkenning sterk gestimuleerd is door tv of Digital Out of Home. Digital Out of Home zorgt dus voor een stijging in campagneherkenning en heeft voornamelijk de jonge doelgroep in de Randstad (die tv gemist heeft) opgevuld.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Het zal je niet verbazen dat Programmatic Buying de laatste jaren bezig is aan een grote opmars. De schermen worden steeds scherper en de technologie geeft buitenreclame een flinke zet in de rug. Het grote voordeel is de mogelijkheid om in te spelen op de actualiteit. Daardoor wordt een campagne vele malen persoonlijker.

Olympische winterspelen

Zodoende werden tijdens de winterspelen in Pyeongchang verschillende campagnes zichtbaar op basis van Programmatic Buying. De campagnes speelden in op de resultaten die in Pyeongchang werden behaald. Zo was het mogelijk Sven Kramer te feliciteren met zijn gouden medaille door een berichtje te sturen. De felicitaties werden direct op het scherm getoond!

Steeds meer digitale uitingen

Bovenstaand is natuurlijk prachtig voorbeeld van wat digitalisering kan bereiken. In snel tempo verschijnen er daarom steeds meer digitale uitingen. Op sommige plaatsen worden analoge schermen vervangen door een digitale variant. Op andere plaatsen worden juist geheel nieuwe schermen geplaatst. Dit zorgt ervoor dat Out of Home op steeds meer locaties kan worden ingezet.

Analoge media nog steeds van grote waarde

Toch is nog lang niet alle media gedigitaliseerd. Dat zal dat waarschijnlijk ook nooit helemaal het geval zijn. Daarom is het zaak om de bestaande media niet uit het oog te verliezen. Voor een nationale, regionale of zelfs lokale dekking zal een combinatie van digitaal en analoog nog erg belangrijk zijn. Daarnaast is de tariefstelling van digitaal ten opzichte van analoge media nog steeds niet ideaal.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.