Nieuws

Digitaal adverteren is al lang niet nieuw meer en het aanbod wordt steeds groter. Groot adverteerder MediaMarkt weet haarfijn uit te leggen welke media-investeringen wel of geen rendement opleveren. Met die kennis is de keuze voor het meest effectieve medium snel gemaakt. Door op zeker te spelen wordt iedere vorm van media-inzet daarom nauwkeurig gevolgd. Ook Digital Out of Home (DOoH), een betrekkelijk nieuwe variant in het brede medialandschap van MediaMarkt.

Alleen het beste media-resultaat telt. Digital Out of Home scoort een hoge bijdrage!

Voor het eerst heeft MediaMarkt, naast tv en Online-video, ook Digital Out of Home ingezet. De campagne is met bewegende beelden zichtbaar geweest op 800 digitale schermen, op NS-stations en in winkelcentra. Met een bereik van 50% in de randstad en een hoog bereik onder jongeren wordt dit beoordeeld als een waardevolle toevoeging.

Digitaal adverteren trekt veel meer aandacht

Er is gebruik gemaakt van een innovatieve onderzoeksmethode waarbij online- en offline contacten zijn gecombineerd. Uit dit onderzoek is gebleken dat de campagneherkenning sterk gestimuleerd is door tv of Digital Out of Home. Digital Out of Home zorgt dus voor een stijging in campagneherkenning en heeft voornamelijk de jonge doelgroep in de Randstad (die tv gemist heeft) opgevuld.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Het zal je niet verbazen dat Programmatic Buying de laatste jaren bezig is aan een grote opmars. De schermen worden steeds scherper en de technologie geeft buitenreclame een flinke zet in de rug. Het grote voordeel is de mogelijkheid om in te spelen op de actualiteit. Daardoor wordt een campagne vele malen persoonlijker.

Olympische winterspelen

Zodoende werden tijdens de winterspelen in Pyeongchang verschillende campagnes zichtbaar op basis van Programmatic Buying. De campagnes speelden in op de resultaten die in Pyeongchang werden behaald. Zo was het mogelijk Sven Kramer te feliciteren met zijn gouden medaille door een berichtje te sturen. De felicitaties werden direct op het scherm getoond!

Steeds meer digitale uitingen

Bovenstaand is natuurlijk prachtig voorbeeld van wat digitalisering kan bereiken. In snel tempo verschijnen er daarom steeds meer digitale uitingen. Op sommige plaatsen worden analoge schermen vervangen door een digitale variant. Op andere plaatsen worden juist geheel nieuwe schermen geplaatst. Dit zorgt ervoor dat Out of Home op steeds meer locaties kan worden ingezet.

Analoge media nog steeds van grote waarde

Toch is nog lang niet alle media gedigitaliseerd. Dat zal dat waarschijnlijk ook nooit helemaal het geval zijn. Daarom is het zaak om de bestaande media niet uit het oog te verliezen. Voor een nationale, regionale of zelfs lokale dekking zal een combinatie van digitaal en analoog nog erg belangrijk zijn. Daarnaast is de tariefstelling van digitaal ten opzichte van analoge media nog steeds niet ideaal.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Voor de (Digital) Out of Home trends van 2018 ben je hier op de juiste plek. Out of Home communicatie is nog steeds razend populair. Met alle ontwikkelingen die op dit moment gaande zijn worden ook de toepassingen steeds verfijnder. Ook dit jaar zal dat weer het geval zijn. We houden je daarom graag op de hoogte. Lees hieronder alle trends voor het komende jaar.

Locatie wordt mainstream

Adverteerders die dynamische campagnes inzetten met relevante boodschappen, op verschillende tijdstippen, behalen gemiddeld een uplift van 15%. Location based communiceren wordt inmiddels veelvuldig toegepast. Het is daarom eerder een vast onderdeel binnen het Out of Home landschap dan een trend.

Integratie met mobiel neemt toe

99% van de smartphone bezitters gebuikt hun mobiel buitenshuis, op elke willekeurige dag van het jaar. Het combineren van Out of Home met een locatie gedreven mobile advertising campagne zorgt voor een versterkend effect, meer impact en engagement. Innovaties als Beacons versterken de samenwerking tussen OOH en mobiel.

Dynamic verhoogt rendement

Programmatic Buying brengt vele veranderingen met zich mee. Maar het belangrijkste voordeel is het rendement. De looptijd wordt korter en de snelheid en actualiteit nemen toe. Adverteerders kunnen dan ook veel voordeel halen uit de beschikbaarheid van live-feed OOH. Zoals het in spelen op bijvoorbeeld weersomstandigheden, tijdstip en actualiteit.

Slimmere data zorgt voor slimmere campagnes

Merken willen steeds meer weten over hun bezoekers, zowel offline en online. Bedrijven kunnen met telefoongegevens en search data anonieme en digitale data koppelen aan de echte wereld. Zo kunnen ze zien waar mensen social media, website en apps gebruiken en bezoeken. In 2018 zullen deze telefoongegevens nog slimmer worden gebruikt.

Targeting wordt gestuurd door context

Nieuwe data-sets en technologieën helpen adverteerders inzicht te krijgen over wie hun campagne zien. Nu kan al worden getarget op type auto dat mensen rijden, welke kledingmerken ze dragen of op emoties. Hiermee verhogen ze de relevantie. Dit gebeurt nu al in het buitenland, maar zal ook snel naar Nederland overwaaien.

Creatie richt zich op de eerste indruk

Video’s en animaties worden steeds vaker toegepast bij het inrichten van een Out of Home campagne. Vooral de eerste seconde trekt veel aandacht. Verwacht wordt dat in toenemende mate de social en digitale richtlijnen overgenomen gaan worden. Denk hierbij aan formats zoals GIFs. Daarom verdient dit ook zeker een plek in de Out of Home trends 2018!

Maatschappelijke rol neemt toe

Digitale schermen blijken erg geschikt om voorbijgangers van praktische maatschappelijke informatie te voorzien. Inwoners en bezoekers van Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Eindhoven worden al via digitale schermen op de hoogte gehouden. Bijvoorbeeld over het weer, evenementen, verkeer, winkels en uitstapjes. Ook adverteerders houden steeds meer rekening met de maatschappij.

Dynamische creatie verhoogt relevantie

Campagnes worden dit jaar nog relevanter, aantrekkelijker en effectiever. Dit komt vanwege de mogelijkheid om campagne-uitingen in de loop van een dag, een week of een lopende campagne ‘live’ te veranderen. Met digitale tools is het mogelijk om de volledige controle over de inhoud van campagnes over te nemen. Ook wel Adaptive Planning genoemd.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Hoe kun je effectief adverteren op school en hoe bereik je de jongere doelgroep tot 19 jaar? Dat is de vraag waar veel adverteerders tegenwoordig mee worstelen, en niet onterecht. Het zijn namelijk dè nieuwe en toekomstige leiders van onze maatschappij.

Een ‘coole’ manier van adverteren

De Tenq waterkoelers zijn daarom een welkome aanvulling op de al bestaande media. De waterkoelers, die op top plaatsen in scholen verspreid zijn, lenen zich uitstekend om op mee te adverteren op school. Ze zijn voorzien van hypermoderne digitale beeldschermen waarop redactionele content afgewisseld wordt met commercials.

De lengte van de spot is 10 seconden per 1 minuut loop, er kan voor zowel bewegend als statisch beeld worden gekozen. De campagneperiode is flexibel en door de digitale mogelijkheden kun je perfect inspelen op actualiteiten. Ook de duur, tijd en locatie van je campagne bepaal je zelf!

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Honderden digitale schermen op A-locaties verfraaien sinds begin dit jaar de Nederlandse winkelstraten. De windowsketch schermen zijn uitstekend geschikt om het winkelend publiek te bereiken. Dankzij de point of sale-locaties –in o.a. Bruna filialen- is het medium perfect in staat aankoopbeslissingen te beïnvloeden.

De mogelijkheden

Door middel van slimme technologieën is het zelfs mogelijk inzicht te krijgen in het kijkgedrag en in de demografische kenmerken van de passanten. Deze informatie is real-time zichtbaar waardoor op ieder moment te zien is hoe een advertentie presteert. De schermen zijn zowel landelijk als zeer regionaal in te zetten. Daarnaast is het mogelijk om naast de schermen in de etalages ook in de winkel te adverteren. Bijvoorbeeld bij de kassa. Dichterbij het aankoopmoment kom je niet!

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Daar waar klassieke mediavormen forse omzet verliezen laten zien, mag Out of Home zich in toenemende mate op extra budget van adverteerders rekenen. Samen met Internet en een klein beetje TV, zorgen beide media voor een toename in het totaal aan media-bestedingen.

 

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Iedere 5 minuten vaart de allernieuwste pont van het GVB vanaf het Centraal Station naar Amsterdam Noord en vice versa. Duizenden mensen maken daar 24 uur per dag gratis en grif gebruik van. De pont is niet alleen een blikvanger voor alle passanten, maar zeker ook voor de enorme massa die dagelijks van het Centraal Station gebruik maakt.

Grootste blikvanger van het IJ

De nieuwe pont kan van top tot teen met folie beplakt worden. Uw merk vaart dan minimaal 8 weken lang heen en weer op deze druk bevaarde route en komt bij vele duizenden mensen onder de aandacht. Zeker nu de publiekstrekkers aan de overkant van het IJ steeds vaker bezocht worden.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Ook bij onze zuiderburen staan de innovaties op het gebied van buitenreclame niet stil. De campagne van MAC Cosmetics is hier een goed voorbeeld van. Ze brachten hun nieuwe collectie ‘Nutcracker Sweet’ onder de aandacht door middel van een interactieve campagne in Brussel. Consumenten werden –naast het gebruikelijke digitale netwerk- verrast met 2 interactieve schermen.

Interactief

De objecten waren geheel voorzien van een interactieve component. Via Facebook en Instagram werd met #MACHolidayBelgium de content rechtsreeks doorgestuurd naar de 2 schermen. Zowel in metrostation Montgomery als bij de nieuwe MAC winkel in het nieuwe winkelcentrum ‘Docks Bruxsel’ waren de interactieve schermen te zien.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.

Binnenkort wordt in Delft een geheel nieuwe manier van adverteren uitgerold. Twee LED-lichtbakken van 47 inch zullen in beide richtingen van de Prinses Beatrixlaan (kruising Westlandseweg) worden bevestigd aan een lantaarnpalen. Daarmee is Delft weer een vorm van buitenreclame rijker!

Digitaal adverteren

Per lichtbak krijgen 6 adverteerders de mogelijkheid hun uiting te tonen. Deze uiting wordt 6 seconden lang getoond en dat maar liefst 80 keer per uur. De uitingen van de verschillende adverteerders zullen rouleren met elkaar, gemeentelijke informatie en eventueel met een Amberalert o.i.d. Vooralsnog zijn deze digitale lichtbakken alleen te vinden in Delft, stap voor stap zullen deze de traditionele lichtbakken gaan vervangen.

Adverteerders kunnen zich inschrijven voor een periode van 3 jaar. De keuze voor welk lichtbak is vrij en er zijn geen éénmalige kosten. De uiting kan in samenspraak geheel worden opgemaakt in de gewenste stijl. Daarnaast is het mogelijk de uiting -tegen betaling- na plaatsing te allen tijde te wijzigen.

We helpen je graag!

Wil je meer informatie of vrijblijvend advies op het gebied van (Digital) Out of Home adverteren? Neem dan contact op via john.vanderburg@ymediageneration.nl of door te bellen naar onderstaand telefoonnummer.